Bomba!-versenyben a Red Bull

A salzburgi központú Red Bull energiaital-gyártó cég tavaly 20 százalék felett növelte teljesítményét, így árbevétele meghaladta az egymilliárd eurót. A csaknem mind az ötven célországban piacvezető pozícióban lévő társaság 1,16 milliárd doboz italt értékesített, az idén azonban már 1,4 milliárd darabot tervez - adja hírül a Wirtschaftsblatt. "A tizenöt éves vállalkozás első exportpiaca Magyarország volt, ahol rövid időn belül 90 százalékos részesedést értünk el, de 1997-ben, az ital magas koffeintartalma miatt, két és fél évre fel kellett hagynunk a forgalmazással" - fogalmazott a Világgazdaság kérdésére Evetovits Iván, a Red Bull Hungária Kft. ügyvezető igazgatója. Mint mondta, a világon egyedüli módon ütközött a termék összetétele élelmezésügyi előírásokba, az értékesítést csak külön miniszteri engedéllyel, 2000 derekán kezdhették újra. A közeljövőben 29 fősre bővülő cég azonban addigra a magyar Bomba! márkával találta szembe magát a piacon, ám attól - néhány mutatószám terén - már visszaszerezte a vezető pozíciót. Ennek érdekében ugyanis jelentős - a forgalomarányos 15-20 százaléknál jóval nagyobb - marketing-költségvetéssel dolgozik a cég, sőt rövid távon a veszteséget is lenyeli. Kedvező jelként értékeli tehát Evetovits Iván, hogy - adataik szerint - a benzinkutaknál már gyakrabban vásárolják az ő terméküket, mint a versenytársét, a kiskereskedelemben pedig - éves szinten - harmincszázalékos növekedést értek el, amitől rövid időn belül piaci elsőbbséget remélnek. A magyar piac gyakorlatilag kétszereplős, a többi résztvevő általában rövid ideig van csak jelen - állapította meg az ügyvezető igazgató.

A Red Bullt Rankweilben állítják elő egy - Japánból származó - recept alapján. Az évek óta növekvő cég saját tőkéből finanszírozza magát; 49 százalékban az alapító, 51 százalékban egy thaiföldi befektető és fia kezében van. Forgalma leginkább az USA-ban, Brazíliában és az arab régióban bővül, a terjeszkedés fő iránya Ázsia.

Mráz Dániel