Hologrammal védekezik a DNN
Amíg Európában az elmúlt öt évben alig több mint háromszorosára, évi 192 ezerről 645 ezerre emelkedett a kivetítők - projektorok - forgalma, addig Magyarországon megnégyszereződött: ezerről négyezer darabosra, értékben pedig hárommilliárd forintosra nőtt a piac. Ennek - saját adatai alapján - a negyedét uralja, s ezzel legnagyobb szereplője a DNN Professional Graphics Kft. A társaság marketingvezetője, Nagy Attila hangsúlyozta: bár az importőröknek kifejezetten kedvez a forint erősödése, az igazi árcsökkenés abból ered, hogy a gyártók igazodtak a piaci igényekhez. Bár már az egyszerűbb készülékek is mind többet tudnak, áruk egyre alacsonyabb. Két éve 1,15 millió forint volt a készülékek átlagára, ma ennél 15 százalékkal kevesebb.
Az elmúlt időszak recesszióját nem egyformán érezte a szakma: a jellemző stagnálás ellenére az NEC- és Epson-termékek vezérképviseletét ellátó vállalkozás a tavalyi 600 milliós forgalom után az idén 800 millió forintos bevételt tervez. (A londoni DTC piackutató adatai szerint a világ kivetítőpiacának mintegy negyedét a NEC birtokolja.)
Nagy Attila elmondta: a nemzetközi projektorpiacon a hordozható készülékek 1994-es megjelenése hozta az áttörést, Magyarországon 1996-tól érezhető a fellendülés. A legerősebb kereslet, tulajdonosi körtől függetlenül, a kereskedelmi cégek részéről mutatkozik. Ugyanakkor a nyugati trendekkel ellentétben az olcsóbb, hordozható gépek mellett nálunk kevesen keresik a nagy felbontású, fix installálású készülékeket.
A projektorpiacon ma már egyre kisebb szerepet kap a feketeimport, ami főként a bel- vagy külföldön lopott készülékek értékesítését jelenti. Nő viszont a nem a gyártótól vagy a helyi hivatalos nagykereskedőtől származó, ám legálisan behozott készülékek aránya. Védekezésül a hazai piacvezető DNN 2002. május 27-től eredetiségbizonyítvánnyal és hologramos matricával látja el az általa forgalomba helyezett NEC projektorokat.
Érsek M. Zoltán
