Nőtt az on-line hirdetés
Egyéves pályafutásuk alatt sikeresnek bizonyultak az Interactive Advertising Bureau (IAB) által szabványként ajánlott nagyobb on-line hirdetési formátumok. A Jupiter Media Metrix felmérése szerint a bannercsíkokkal versenyző "felhőkarcoló" és "nagy négyzet" már az összes on-line reklám 9 százalékát tette ki. A legnagyobb igény a függőleges "felhőkarcolók" iránt mutatkozott, a kutatók szerint azért, mert a bannerhez hasonlóan szintén keskeny forma rugalmasan illeszthető a legtöbb a honlap képébe.
A megnövelt méretek jóvoltából javultak az észlelési értékek is: a vizsgált időszakban összesen 185 százalékkal többször, a korábbi 2 milliárddal szemben 5,7 milliárd alkalommal nyitottak meg fizetett üzeneteket a nethasználók. Ugyanakkor a banner is őrzi pozícióját: észlelése 39 százalékkal, 20,6 milliárd letöltésről 23,7 milliárdra nőtt. A kisebb formátumok (a "gomb" vagy a "rács") aránya az on-line formátumokon belül a korábbi 46 százalékról 38-ra csökkent. Teljes eltűnésük - a kedvezőbb tarifáik miatt - egyelőre nem várható. A New York-i székhelyű IAB ajánlásai egyébként felpörgették az on-line hirdetési ügynökségek forgalmát is: a netreklámok forgalmazói a nagyobb hirdetésekért magasabb tarifát fogadtatnak el ügyfeleikkel.
Az on-line reklámpiac a múlt évben a klasszikus médiumoknál kevésbé sínylette meg a recesszió hatásait. A CMR és a Taylor Nelson Sofres médiakutató megállapította, hogy a televíziós költések közel 15 százalékkal csökkentek, a napilapok hirdetési bevételei 10,4 százalékkal estek vissza, ugyanakkor az on-line reklámpiac csak 7 százalékkal csökkent. A szakértők szerint ennek oka, hogy az on-line médiumok sokkal rugalmasabbak, mint a rádió, a tv és a nyomtatott sajtó, a válaszreakciók is sokkal hamarabb érkeznek egy internetes kampány esetében, mint a többi médiumnál. A megkérdezett hirdetők 90 százaléka egyetért azzal, hogy az internet közönsége jó célcsoport és könnyen elérhető. (VG)
