Konszolidáció a bővítés előtt álló Gericomnál
Többéves stabil növekedés után az idén először úgy számol a Gericom vezetése, hogy a forgalom és a nyereség egyaránt a tavalyi szinten marad. A viszonylag kedvező árfekvésű termékeiről ismert osztrák hardvergyártó májusban még a tavalyi 540 millió eurós forgalmat jóval meghaladó, 640 milliós értékesítéssel számolt, ám az első negyedéves mutatói alig haladták meg a tavalyi 164 millió felét. A második negyed már ismét növekedést hozott, de éves szinten ez már aligha eredményez többletet - állapítja meg a Financial Times Deutschland. A visszaesés fő oka egyrészt a Toshiba és a Fujitsu-Siemens jelentette verseny erősödése, továbbá, hogy a Gericom sajátos értékesítési csatornájának számító Lindl szupermarketekkel újra kellett tárgyalni a feltételeket.
A cégvezetés ezt az évet a konszolidációnak szenteli: jelentős megtakarítást vár az új árugazdálkodási rendszer bevezetésétől, új termelősorok munkába állításától, a külpiacok felfutásától és a termékfejlesztéstől. Optimizmusra ad okot a vállalatvezetés által idézett statisztika is, amely szerint a német piacon a cég jelenleg a laptopok területén a harmadik legnagyobb értékesítő, a PC-t használó háztartások 16 százalékában van hordozható számítógép, és a mobil rendszerekhez időről időre egyre több fogyasztói réteg csatlakozik. Az újfajta igények elébe sietve a vállalat nemrég dobta piacra a rázkódásbiztos és cseppálló noteszgépét. Egy újfajta koncepció révén pedig sikerült a német piacon is az élre törni: a kis fogyasztású processzorral működő s így igazán mobil versenytárs gépek ellenében a Gericom a nagyobb fogyasztású, de jóval olcsóbb processzorokkal szerelte laptopjait. E sajátos piacbővítő stratégia jelentős sikerének tudható be, hogy a cég egyetlen év alatt az ötödik helyezését az elsőre cserélhette Németországban, pozíciói pedig Franciaországban, az Egyesült Királyságban és Olaszországban is kedvezők. Jövőre a gyár LCD-képernyőt gyártó sorral is bővül, a cél pedig az, hogy a külföldi kulcspiacok részesedése 23-ról 35 százalékra nőjön a forgalomban. A stratégiának pedig a jelek szerint a piac is bizalmat szavazott: a Nemax 50 tőzsdeindexbe a kieső Comroad helyére az osztrák céget választották.
Mráz Dániel
