Lesre futott a focivébén a PepsiCo

Felszólította a PepsiCót egy argentin bíróság, hogy azonnali hatállyal szüntesse meg a jelenleg zajló koreai-japán labdarúgó-világbajnoksággal (vb) közvetlen kapcsolatba hozható reklámainak televíziós sugároztatását és médiamegjelenését. A bíróság indoklása szerint a vb-vel kapcsolatba hozható sztárjátékosok szerepeltetése olyan írásos formulákkal, mint például a "Tokyo 2002", nem engedélyezhető reklámmegjelenés, hiszen a PepsiCo nem tartozik a XVII. labdarúgó-vb hivatalos támogatói közé.

Magyarországon a Pepsi többek között olyan on-line médiaoldalt is szponzorál, mint az Origo című internetes újság labdarúgó-világbajnoksággal kapcsolatos melléklete, amely ugyancsak közvetlen kapcsolatba hozható a világ legnézettebb és leginkább az érdeklődés középpontjában álló sporteseményével. Barta Zsolt, a magyarországi Pepsi-Cola FÁÜ Rt. pr-menedzsere a Világgazdaságnak elmondta: az Origo saját hírportáljának támogatására kötött szerződést a Pepsivel, amelyet senki sem tilthat meg. Barta Zsolt hangsúlyozta azt is: a Pepsi reklámjaiban nincs közvetlen utalás a futball-világbajnokságra, így a FIFA kifogásai nem állják meg a helyüket. A Pepsi által támogatott futballsztárok között pedig olyan klasszisok vannak, mint David Beckham, Rui Costa vagy Roberto Carlos, akik számos reklámfilmben szerepeltek már korábban is. A FIFA által a Pepsi-reklámok ellen emelt kifogása olyan, mintha meg kívánná tiltani a részvételét mindazon játékosoknak a vb-n, akiket a Pepsi szponzorál.

A 2002-es vb-t szervező Nemzetközi Labdarúgó-szövetség (FIFA) első számú partnerei közé 15 nagyvállalat tartozik, köztük szerepel a Pepsi piaci vetélytársa, a Coca-Cola is. Koreában egyébként további öt cég, Japánban pedig hat vállalat a futballfieszta hivatalos szponzora. A FIFA reklám- és marketingtevékenységét egyébként korábbi partnerének az International Sports Media and Marketing vállalatnak a tavalyi csődje után saját cége, a FIFA Marketing AG vette át. A labdarúgó-vb reklám- és médiajogainak értékesítéséből a FIFA Marketing AG több mint 500 millió dolláros bevételt könyvel el. Vezetője, Patrick Magyar a PepsiCo argentínai esete kapcsán elmondta: a FIFA elfogadhatatlannak tartja, hogy olyan világméretű vállalatok, mint a PepsiCo, rejtett marketingtevékenységet folytassanak. Hasonló eset egyébként Ecuadorban is előfordult, és a FIFA fontolgatja, hogy jogi úton rendezze az ügyet. (SK)

munkatársunktól