Márkaépítés a neten
A marketingkommunikációs keret növekedésére számít a következő két évben a vállalati döntéshozók közel kétharmada. A reklámügynökségek és médiavállalkozások vezetői már óvatosabbak. Közülük csak minden második vár növekedést, további egyharmaduk stagnálást, míg minden tizedik csökkenést jelez előre - emelte ki Bokker Sándor, a Netsurvey Internetkutató Intézet igazgatója tegnapi tájékoztatóján.
A társaság Multimédia Barométer nevű piackutatása a marketingkommunikációban az internet szerepének növekedését jósolja. Az on-line média marketingkommunikációs célú felhasználása leginkább a számítástechnika-információtechnológia területén terjedt el. Utána a táv- és hírközlés, majd a média-reklám következik. Legkevésbé tartják elterjedtnek az internetes marketingkommunikációt a mezőgazdaságban, amit közvetlenül a nehézipar-bányászat és az egészségügy előz meg. Az on-line médiát a hazai vállalatok leggyakrabban információközlésre használják, majd ezután következik az értékesítésösztönzés, illetve a márkaépítés.
Munkatársunktól
