Mérsékelten bővül a médiaipar
A PricewaterhouseCoopers felmérése szerint az Egyesült Államokban történelmi mélypontra zuhannak a hirdetési bevételek az idén és jövőre a hagyományos földi sugárzású és a kábeltévé-társaságoknál egyaránt: az előbbinél átlagosan mindössze 3,3 százalékkal nőnek a hirdetési bevételek, míg a kábeltévés cégeknél 6 százalékkal.
Valamivel jobb helyzetben vannak az európai televíziótársaságok, amelyeknél - részben új csatornák beindításának köszönhetően - 2002-2006 között évi 4,2-7,1 százalékkal bővülhetnek a hirdetési bevételek a kábel-, illetve a földi sugárzású műsorszóróknál. A felhasználók költéseinek nagysága alapján az üzleti információt nyújtó szolgáltatók teszik ki a globális médiaipar legnagyobb részét: a vállalatok tavaly 69 milliárd dollárt költöttek világszerte üzleti információ vásárlására. A tanulmány szerint üzleti információt főként adott üzleti köröknek "gyártanak", amit általában elektronikus úton adatbázisok felhasználásával terjesztenek.
A konjunktúra várható élénkülésének köszönhetően 5-6 százalék körüli mértékben fognak növekedni az üzleti információkra fordított kiadások 2004-ben. A szélessávú internetszolgáltatás elterjedése a következő öt évben jelentősen javítja majd az üzleti adatbázisok széles körű továbbítását, új termékek megjelenését.
A magazinpiacon viszont nem várható érdemleges változás, ám az USA-ban 2005-ig valószínűleg elmarad a bővülés a 90-es években tapasztalt nagyszabású növekedéstől. A kelet-közép-európai térségről annyi tudható, hogy tavaly két számjegyű volt a hirdetési bevételek növekedése Magyarországon, Lengyel- és Oroszországban.
A napilapoknál a legrosszabb a helyzet: az USA-ban meredeken zuhantak a hirdetési bevételek tavaly. Az apróhirdetések 15 százalékkal csökkentek, miután a legfontosabb kategóriában, az álláshirdetéseknél közel 35 százalékos volt a visszaesés.
munkatársunktól
