Eltűnik a VHS, feljön a DVD
A VHS leváltására hivatott DVD-RAM technológia (VG, 2002. augusztus 27.) digitális házi újraírhatóságot tesz lehetővé, így mindenben felveszi a versenyt elődjével. A piaci megjelenéskor a vártnál gyengébb fogadtatást azonban sokban magyarázza az egy évvel ezelőtti 2000 eurós ár. Ez azonban az év elejére már 1500 körül átlagolódott, sőt jelenleg van olyan újraírásra is képes készülék, amely már kevesebb mint 900 euróért megszerezhető. Az éves átlagos áresést azonban a legtöbb piaci szakértő így is 25-35 százalék közé teszi.
Ezzel együtt is a DVD még épp jó időben érkezett: az már ugyanis látható volt, hogy a VHS-rendszernek leáldozóban van a csillaga, kérdéses volt azonban, hogy megvalósulhat-e a nagy ugrás, azaz a háztartásokban a képrögzítés feladatát végképp a merevmeghajtós számítógépek kapják-e. A jelek szerint a fejlődés itt még egy lépcsőt beiktatott, ugyanis egy DVD hozzávetőlegesen 12 órányi játékidőt képes rögzíteni, míg egy számítógép háttértárolójában akár 80 óra is megfér. A DVD jó marketingpozicionálását igazolja az is, hogy négy számjegyű eurós ára ellenére mégis képes volt leelőzni az akár már 300-ért is kapható PC-s megoldást.
Németországban a videomagnók éveken át fenntartott átlagos 3 millió darabos értékesítése mára már az egyharmadára zsugorodott. A DVD felvirágoztatását azonban kis híján az is majdnem meggátolta, hogy a nagy gyártók nem tudtak egyhamar egyezségre jutni a piaci standardokról. Az elaprózottság pedig továbbra is magasan tartotta az árakat, nem alakulhattak ki ugyanis a méretgazdaságosság szempontjából előnyös viszonyok. A német lap szerint a legtöbb terméknél jó taktika, ha a vásárló türelemmel van, meglepően rövid időn belül ugyanis jóval olcsóbban is megveheti ugyanazt a terméket a boltokban. Pozícióit őrző terméknek talán csak a televízió számít. Míg 1987-ben az átlagár 1327 márka volt, ez tizenöt év alatt csak 1010-re olvadt, amit a technikai újítások jórészt ellensúlyoztak is. A jelenlegi helyzetet figyelve a nagy áttörés itt még jócskán várat magára, a forradalminak számító plazmatechnológia ára ugyanis leginkább az ötezer eurós magasságban található. Az árzuhanás azonban legtöbbször meglepetésként éri a piacot.
