Növekvő reklámköltések
Az év második felére a rek-lámköltés átlagosan 2,3 szá-zalékkal nőtt világszerte, ebből 9 százalékkal leginkább a helyi újságok profitáltak. Az internetes reklámköltés az előző év azonos időszakához viszonyítva viszont több mint 8 százalékkal esett. A legnagyobb on-line hirdetők a zeneipar képviselői közül kerültek ki, úgymint BMG és Columbia House - derül ki a Nielsen Monitor (NM) jelentéséből. A Standard & Poor's gazdasági szakértője, David Wyss az idei teljes esztendőre 2,7 százalékos növekedést prognoszti-zál, jövőre pedig 5,1 százalékos bővülésre számít - adta hírül a Btl.hu.
Az NM adatai szerint reklámra továbbra is az autóipar költ a legtöbbet, ezt követik az éttermeket, mozifilmeket, kereskedelmi áruházláncokat és a receptre kapható orvosságokat népszerűsítő hirdetések.
A reklámokra legtöbbet költő cégek 2002 májusában 5,6 milliárd dollárt adtak ki, 5,2 százalékkal többet, mint az előző év azonos időszakában. A top 10 cég közül hét növelte hirdetési kiadásait, a Pfizer 32 százalékkal, a Procter & Gamble pedig 21 százalékkal áldozott többet erre a célra, mint egy évvel korábban.
Az Amerikai Egyesült Államokban a hirdetési költség 0,2 százalékkal emelkedett, a Taylor Nelson Sofres kutatói szerint az idei év első felében így elérte az 53,7 millió dollárt. Szerintük ez arra vezethető vissza, hogy a tavalyi év szeptember 11-ét követő mélyrepülés megszűnt.
Németországban 2002 első fél évében a várakozásokkal ellentétben többen is erőteljesen növelték reklámköltésüket. A Procter & Gamble például hetvenöt százalékkal, 145 millióra emelte hirdetési kiadásait.
