Az interaktivitás felé halad a marketingszakma
A világ egyéb piacaival összhangban a marketing terén Magyarországon is megfigyelhető a koncentráció, illetve a szakosodás. A nemzetközi vállalatok nemzetközi kapcsolatrendszere ugyanakkor egyre meghatározóbbá válik, a tanácsadás, a kutatás és a kommunikáció ügyében a helyi irodáknak alig van partnerválasztási joga - fogalmazott a Világgazdaság kérdésére Kandikó József, a napokban 12. szakmai konferenciáját tartó Magyar Marketing Szövetség elnöke. Mint mondta, ennek tudatában csak remélhető, hogy a hazai kis- és középvállalatok mihamarabb fölismerik a marketing jelentőségét, és költenek is majd rá.
Magyarországon jelenleg a médiaköltés évente pár száz milliárd forintos nagyságrendű, amit még ha kiegészítünk az egyéb járulékos ráfordításokkal, akkor is fajlagosan csak a nyugat-európai átlag mintegy felét kapjuk. A szakember elmondta: a hazai óriásplakátok száma például - a koncentráltságból adódó tömeghatás ellenére - még mindig negyedannyi, mint Ausztriában. Kandikó József hangsúlyozta azt is: a marketingtevékenység fejlődésére világszerte leginkább az interaktivitás igényének növekedése a jellemző. A magyar fogyasztók pedig igen gyorsan beálltak a nemzetközi trendbe, így itthon az értékesítés sikeréhez egyre inkább szükséges a személyes jellegű kapcsolat. Jelenleg tehát a direkt, a személyes, a kapcsolati marketing, valamint az eseménymarketing számít a szakma fő kulcskifejezésének.
