Lendületben a Puma és az Adidas
A Puma negyedéves, közel 300 millió eurós forgalma és 48 millió feletti eredménye ötven százalékot meghaladó bővülés következménye. Az európai és észak-amerikai piacon meghatározó márka cipőeladásait növelte a legnagyobb mértékben. Hasonlóan a lábbelik sikerének köszönheti idei bővülését az Adidas-Salomon is. Azonos időszak alatt a világ második legnagyobb sportszergyára 1,868 milliárd eurós forgalmat és 220 milliós eredményt realizált, ami szintén két számjegyű bővülés eredménye.
Az Adidas azonban nem csak a növekedési ütem miatt tekint irigykedve a Pumára: a hetvenes-nyolcvanas éveket idéző hangulatú s manapság újból divatos holmik körében az ugró állatfigurával ellátott rivális termékek aratták világszerte a legnagyobb sikert. Az Adidas-Salomon szintén jelen kíván lenni ebben az ígéretes szegmensben, "Originals" termékcsaládja a tervek szerint rövid időn belül az értékesítés egyharmadát adja majd - állapítja meg a Handelsblatt.
A nagyobbik német gyártó ezen kívül elirigyelheti a Pumától azt is, hogy impozáns bővülését a legkeményebbnek számító észak-amerikai és európai piacokon érték el. Az Adidas-Salomon kulcspiaca az elmúlt szezonban Ázsia volt, az itteni 21 százalékos bevételbővülés árát azonban meg kellett fizetni. A labdarúgó-világbajnoksággal párhuzamosan futó kampányra összesen 40 millió eurót költött a cég. Ennek nyomán értelemszerűen leginkább a labdarúgás és a futással kapcsolatos sportok területén növekedtek az eladások.
Az Adidas-Salomon biztos második helye mellett most a Pumának is megvan az esélye, hogy stabilizálja pozícióit a piacon. A tevékenység fókuszában lévő amerikai piacon tapasztalható kereslet-visszaesés és koncentrálódás mellett a Nike szintén képes volt megőrizni vezető pozícióját. 2003-ra mindhárom cég a jelenlegi növekedési potenciál fennmaradását jövendöli. (MDE)
