Amerikai ügynökségek: nem nőnek a fizetések
Az amerikai reklámügynökségek által tavaly tapasztalt mélypont az idén lényegében megismétlődik, ennek nyomán pedig a fizetésemelések és év végi bónuszok mértéke - azon cégeknél, ahol egyáltalán szóba kerül - még az elmúlt év szintjétől is elmarad. Az AdAge.com szakmai portál által közölt felmérés szerint az ügynökségek foglalkoztatotti létszáma is csak igen enyhe emelkedést mutat. Az érintettek mindazonáltal bizakodóak, minden második reklámcég akár kétszázalékos növekedést is elképzelhetőnek tart jövőre, kétharmaduk pedig a munkatársak számát is bővíteni tervezi egy éven belül.
Csaknem egyöntetűen úgy vélik, hogy a növekedéshez létkérdés az új ügyfelek megnyerése. Az adott évben akár minden negyedik ügyfélnek újnak kellene lenni ahhoz, hogy a piaci siker fenntartható legyen, a megrendelők körében ugyanis egyre kevésbé beszélhetünk márkahűségről vagy az egyes ügynökségekhez való kötődésről - derül ki az amerikai piacon végzett reprezentatív felmérésből. Tapasztalatok szerint a megrendelők jellemzően négy-öt év után továbbállnak, új ügynökséget keresve.
Ami a bónuszokat illeti, az amerikai reklámügynökségeknél az ügyvezető igazgató kapja a legtöbbet, ez az idén az alapbérnek átlagosan 13 százalékára rúgott, míg tavaly a 19 százalékot is elérte. A bónusz azonban az egyik legrugalmasabb költségelem, úgyhogy nem meglepő, ha a piacon a reklámcégek vezetőinek fele még így is ugyanannyit vitt haza, mint tavaly. Igaz ugyanakkor, hogy többségük tulajdonos is, így a mérsékelt bérfejlesztésnek az elmaradó eredmény is oka. Ráadásul a tisztán alkalmazotti helyzetben lévők esetében a romló piaci körülmények ellenére is érezhető az elszívó hatás, így a béremelésekre a motiváció fenntartása miatt is szükség van. A reklámszakmán belül a nők és férfiak jövedelme között mintegy tíz százalék a különbség az utóbbiak javára. Kis cégeknél, valamint szakmai (szövegírói, kreatív igazgatói) posztokon az eltérés csekélyebb. A legjobban díjazott cégvezetői tisztségeket azonban jellemzően a férfiak kapják - áll az AdAge.com tanulmányában. (MDE)
