Csökken a pop-up népszerűsége
Az internetezőt manapság gyakran megakasztják a keresgélésben a képernyőn fel-felbukkanó hirdetések. Számos számítógép-használó válaszképp olyan szoftvert telepített a gépébe, amely az összes reklámanyag megjelenését megakadályozza - írja az Economist. A vezető online szolgáltató, az AOL 35 millió felhasználójának olyan szoftvert ajánl, amely nem engedi a képernyőn megjelenni a bosszantó pop-up hirdetéseket (kivéve persze a saját reklámjait).
A pop-upok napjai azonban azért is meg vannak számlálva, mivel megjelent egy kevésbé idegesítő, ellenben hatékonyabb hirdetési forma, amely a felhasználók nagy része által egyszerűen figyelmen kívül hagyott szalaghirdetéseknél népszerűbb lehet. Az új, egyszerű szöveges reklámoknak ez évben várhatóan 2 milliárd dolláros piaca lesz, ami az összes online marketingeladás majdnem negyedét teszi ki. Elemzők szerint 2007-re ez a piac 7 milliárd dollárosra bővülhet. Az új piac meghatározó szerepéért máris megindult a küzdelem a Google és az Ouverture keresőszolgáltatások között.
A keresőprogramokat működtető cégek által kifejlesztett reklámozási forma újdonsága abban rejlik, hogy egyrészt a keresésekhez kapcsolódik, másrészt a hirdetés látogatottsága alapján kell fizetni. A program megjeleníti a felhasználó által keresett kifejezéshez kapcsolódó hirdetéseket, általában külön listában, a képernyő jobb oldalán. A hirdető pedig annak alapján fizet, hogy hányszor klikkeltek rá a reklámoldalára.
A siker fő oka az, hogy a reklámozók a szalaghirdetéseknél hatékonyabb reklámozási formát kerestek. Az új formát pedig a felhasználók is szeretik, mert nem tolakodó, ellenben kapcsolódik az érdeklődési körükhöz.
Az Ouverture és a Google között a fő különbség az, hogy az előbbi aszerint rangsorolja a reklámokat, hogy mennyit fizet a hirdető, az utóbbi ezzel szemben ahhoz mérten is változtatja a sorrendet, hogy mennyien látogatják az adott hirdetést.
A Google másik újítása az, hogy noha a legnagyobb árat ajánló hirdető kapja az első helyet a listán, mégis csak anynyit kell fizetnie, mint a második legtöbbet ajánlónak, plusz 1 centet.
