Árudömping dömpingáron
A kereskedelemben az egyik legfontosabb tényező az árucikkek külleme, csomagolása, s ez az egyik olyan terület, ahol komoly változás várható a csatlakozást követően - mondta Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség (OKSZ) főtitkára. A legnagyobb változás az élelmiszer-kereskedelem kínálatában várható, mivel jövő májustól nemcsak a vám szűnik meg, hanem a ma még érvényes importkvóta rendszere is.
Így már május másodikán is megjelenhetnek olyan új termékeket tartalmazó szállítmányok, amelyekkel a már ismert cikkeknek fel kell venniük a versenyt. Másrészt - figyelmeztet az OKSZ főtitkára - nem csupán nyugati termékekre kell számítanunk, hiszen a lengyel, cseh és szlovák élelmiszeripar még jó ideig olcsóbb marad a nyugatinál, így északi szomszédainktól is nagyobb szállítmányok várhatók. Minderre természetesen a kereskedőknek és mai beszállítóiknak idejében fel kell készülniük, hiszen például az új csomagolást be is kell vezetni a piacon.
Csehországban - jelenti a Prague Business Journal - már jó ideje új címkék, logók és színes csomagolások árasztják el az élelmiszerboltok polcait. A megszokott termékek is friss külsőt kaptak, s ugyanez tapasztalható a nagy bolthálózatok saját márkás termékeinél is.
Az AC Nielsen marketinginformációs cég szerint a saját márkás fogyasztási cikkek piaca világszerte folyamatosan növekszik, bár e termékek több mint 95 százaléka Európában és Észak-Amerikában talál gazdára. Az új kereskedelmi formák (diszkont- és hipermarket-hálózatok) a jövőben is erősítik a saját márkás termékek arányát Magyarországon, Cseh-, Lengyelországban és Szlovákiában. Rob Clark, a cég egyik marketingigazgatója szerint valószínű, hogy a kereskedelmi márkák átlagos piaci részesedése Kelet-Európában - főként Magyarországon és Csehországban - 5 éven belül eléri a 15-20 százalékot.
Magyarországon még bőven van tér a saját márkás termékek fejlődésének. Az Auchan-lánc például még egy ideig nem tervezi a bevezetést, mert - amint Jean-Paul Filliat, a hálózat vezérigazgatója mondta - azt szeretnék, ha a cég neve a legjobb minőségű termékekhez kapcsolódna. Az Auchan ugyanakkor az EU-csatlakozást követően is a magyar beszállítókat részesíti előnyben, különös tekintettel az élelmiszer-ipari termékekre, de természetesen - fűzte hozzá a vezérigazgató - a beszállítói árat sem hagyhatják figyelmen kívül. Ezért a magyar termelőknek adott esetben alkalmazkodniuk kell a megváltozó piaci viszonyokhoz. A cég ugyanakkor támogatni kívánja a magyar termékek külföldi megjelenését, bár erre nézve cikklistát még nem állítottak össze. Viszont már eddig is szállítottak - eseti jelleggel - tokaji bort a 15 tagú lengyel hálózatba, s a három moszkvai Auchanban is kaphatók magyar tartós élelmiszerek. Ezek csomagolása a szakember szerint megállja a helyt a középkategóriában.
A Tesco áruházakban kapható mintegy 55 ezer cikkből közel 5 ezer kerül forgalomba saját logóval. A Tesco gazdaságos kategória 550, a Tesco 600-féle terméket ölel fel, az augusztusban bevezetett Tesco Fitt termékcsalád pedig 50 tagú - mondta Danks Emese kommunikációs igazgató, hozzáfűzve, emellett Items néven 3600 cikkelemből álló ruházati termékcsaláddal is rendelkezik a hipermarketlánc. A saját márkás termékek csomagolása az angol anyacég irányelvei szerint készül, az egyéb termékek esetében pedig a szállítóktól külön kérik, hogy igényes csomagolóanyagokat használjanak. A jövőt illetően Danks Emese elmondta, hogy egyrészt a saját márkás termékek csupán tizede készül külföldön, s ez az EU-csatlakozás után is így lesz, ugyanakkor a Tesco-hálózaton belüli árucsere is szerepel a tervekben.
A közel 35 ezer-féle terméket forgalmazó Spar-hálózatban megközelíti az ötszázat a saját márkás termékek száma, amelyek csomagolásának megújítása folyamatos program. Fehér István marketingvezető tájékoztatása szerint egy erre szakosodott ügynökséggel végeztetik a a fejlesztőmunkát.Jaross Tamás, a Metro-lánc magyarországi vezérigazgatója úgy látja, májustól dömpingárakon beáramló árudömpinggel számolhatunk, ami fel fogja borítani a piacon megszokott beszerzési utakat. Példaként az olasz cipőket, az olcsó kozmetikai termékeket említette, de a szintén csatlakozó országok élelmiszeripara is biztosan keres új piacokat magának Magyarországon. A Metro áruházakban a csatlakozás után sem lesz többféle termék a polcokon - az élelmiszer-kínálat cikkelemszáma marad a 7 ezres szinten -, ám biztosan komoly beszállítói cserék lesznek - mutatott rá a vezérigazgató.
