Nő az online marketing szerepe

A reklámszakma becslése alapján 2003-ban az online reklámokra fordított kiadások körülbelül 30 százalékos növekedése várható - tájékoztatta lapunkat Hámori Zsuzsa, az Initiative Media internetes részlegének vezetője. Mint mondta: ez az emelkedés megfelel a várakozásoknak, és nagyjából hasonló a 2001 és 2002 közötti elmozduláshoz. Valószínűleg azonban leginkább a csúcsportálhálózatok - így pl. az Origo, az Index, a Sanoma-érdekeltségek és a Habostorta - részesednek jelentős mértékben a költésnövekedésből, míg a kisebb portálok esetében egyelőre nehéz megmondani, hogy ki milyen évet zár majd. Becslések szerint nettó 1,5-1,8 milliárd forintot költenek a hirdetők az online piacon 2003-ban, ez legfeljebb két százaléka lehet a hirdetési piacon forgó teljes összegnek. A jövő évi online piac elsősorban az internetpenetráció bővülésétől függ: jelenleg 25 százalékos a magyarországi világhálós penetráció, az internetet rendszeresen használók aránya azonban csak körülbelül 15 százalék körül mozog. Ez a szám még mindig elmarad a régió egyes országai - elsősorban Csehország és Szlovákia - penetrációjától. A növekedés egyik húzóereje a szakértők szerint az FMCG szektor, és jelentős a részesedése a telekommunikációs iparnak, a bankszektornak, valamint az autóipar szereplőinek.

Európában ma már a marketingszakemberek 46 százaléka beépíti a reklámstratégiába az internetes hirdetéseket - derül ki egy 3000 fős felmérésből. Az internetes marketingre fordított kiadások az összes európai országban nőttek az elmúlt időszakban.

Nyugat-Európában a szakemberek szerint két számjegyű százalékos növekedéssel évek óta nem tapasztalt nagyságúra bővülhet az idei esztendő során az online reklámpiac. A PricewaterhouseCoopers (PwC) és a Zenith Optimedia közös kutatásából kiderül: az internetes hirdetésekből származó bevételek az idei év végéig a hat legnagyobb nyugat-európai piacon - Nagy-Britanniában, Francia-, Német-, Olasz-, Spanyolországban és Hollandiában - 10,2 százalékkal múlják majd felül a tavalyi eredményeket. A várakozások szerint 2007-re a hirdetők már 1,25 millliárd eurót költenek webes reklámokra a régióban, ami 7,4 százalékos bővülést jelent a piac jelenlegi állapotához viszonyítva.