Angliában tophirdető a kormány
Jelentősen megélénkült a Tony Blair vezette angol kormány hirdetési aktivitása. A kabinet kommunikációját koordináló COI Communications több mint 138 millió fontot (70 milliárd forintot) költött 2003-ban reklámokra, ez a második legmagasabb összeg, amely a szigetország hirdetési piacán forgott.
A COI által elköltött 138 millió fontos összeg 15 százalékkal haladja meg az előző évit. A Trade Marketing magazin csütörtökön közzétett elemzése utal arra is, hogy a COI 2001-ben igencsak a támadások kereszttüzébe került az akkori rekordértékű, 143,8 millió fontos reklámköltése miatt. A legtöbb pénzt, közel 187 millió fontot a Procter & Gamble fordította hirdetésekre. A COI után pedig a BT telekom társaság került dobogóra reklámköltésével. A top 100 vállalat kétharmada emelte egyébként reklámköltését tavaly, ezzel kisebb növekedést értek el, mint 2002-ben.
Az angol kormány, illetve a COI által hirdetésekre fordított összegnek csak töredékét költi a magyar kabinet. Az idei tervek szerint a Medgyessy-kormányzat 3 milliárd forint feletti összegből kommunikál a Miniszterelnöki Hivatalon és a minisztériumokon keresztül. Az EU-kampány finanszírozását tavaly egymilliárd forintból koordináló Európai Unió Kommunikációs Közalapítvány megszüntetéséről szerdán döntött a kormány. A kabinet nem tartozik a legnagyobb reklámozók táborába Magyarországon, a hárommilliárd forintos kommunikációs összeg elmarad a csúcshirdetőkétől.
A tavalyi listavezető Unilever például 16,6 milliárdból reklámoz. Igaz, a Mediagnozis által közölt adatok listaárak, azaz lényegesen eltérnek a valós nettó költési értéktől. Az állami tulajdonban lévő Szerencsejáték Rt. a Mediagnozis hirdetői listáján a 22. helyet foglalja el, valamivel több mint 3,1 milliárd forintos költéssel.
