Keletre tartó nagy reklámcégek
Kelet-Európában és Ázsiában terjeszkednek a nagy nyugat-európai reklám- és marketingügynökségek. Az Ernst & Young most közzétett tanulmánya szerint a fúziók és vállalatfelvásárlások száma 2002/2003-ban 35 százalékkal emelkedett az előző évekhez képest az említett régióban - írta a Frankfurter Allgemeine Zeitung.
A fúziók fele azonban még így is a három legnagyobb európai reklámpiacra: Nagy-Britanniára Német- és Franciaországra összpontosult, míg az akvizíciók egynegyedére Ázsiában és Kelet-Európában került sor. A konszolidáció Nyugat- és Közép-Európában messzemenően lezárult - mondta Hanno Hepke, az Ernst & Young szakértője. Helyette a jövőben a szétaprózott kelet-európai piacokon aktivizálódhatnak a terjeszkedni vágyók.
A tanulmány szerint a pr-ügynökségek iránt volt a legnagyobb az érdeklődés a vizsgált időszakban. A vállalatfelvásárlások 42 százaléka ilyen típusú cégek esetében történt. Ez első alkalommal haladja meg a klasszikus reklámügynökségek körében történt fúziók arányát. Az Ernst & Young a reklámpiacon visszafogott növekedést vár 2004-ben.
Magyarországon szinte kivétel nélkül jelen vannak már a nagy nyugat-európai és amerikai reklámügynökségek, ám elképzelhető, hogy az uniós csatlakozás után hazánkban is bővül majd a piac - nyilatkozta lapunknak Serényi János. A McCann-Erickson Budapest ügyvezető igazgatója elmondta: azoknak a nyugat-európai reklámügynökségeknek a régióba érkezése képzelhető el elsősorban, amelyek lokálisan a közepes méretű társaságok közé tartoznak, és esetleg rendelkeznek egy-egy nagyobb ügyféllel. Jelezte azt is: a jövőben a japán ügynökségek érdeklődése is megnövekedhet a régió iránt.
