Új műsorok az MTV-n

Nem várhatott tovább műsorstruktúrája megújításával a Magyar Televízió (MTV), mert a két országos kereskedelmi csatorna tavaszi programkínálata miatt többen is elpártoltak az MTV-től - véli Palincsár László, az Initiative Media médiaigazgatója.

Az MTV napokban bejelentett újítása értelmében a Quizfire-t vezető Rózsa György mellett ismét képernyőre kerül Dévényi Tibor, és megújult formában jelentkezik a Szeszélyes évszakok, amelynek műsorvezetője marad Antal Imre. A 60 K néven induló kabarét Rózsa György és Dévényi Tibor mellett Bodrogi Gyula vezeti. Emellett a múlt héttől több kulturális adás is indult. Palincsár László szerint az MTV-nek kereskedelmi szempontból két alapvető problémával kell megküzdeni: egyrészt azzal, hogy számukra csak óránként 6 perc reklámidő áll rendelkezésre, így a főműsoridőben gyakran a kereslet nagyobb, mint a kínálat; másrészt az előforduló nézőszámcsökkenés következtében a megrendelt nézőszám-garanciát nem tudja tartani.

Így nyilvánvaló, hogy a vezetés által kitűzött 4,3 milliárd forintnyi árbevétel (amely több mint kétszerese a tavalyinak!) meglehetősen ambiciózusnak tűnik. Igaz, a labdarúgó Eb és az olimpia miatt az árbevétel-növekedés vitathatatlan, hisz ilyenkor a nézők 5-8 százaléka programspecifikusan az MTV-t fogja választani. Az ezen programok környezetében meghirdetett többszörös alapárak azonban riasztólag is hathatnak. A szakmai várakozás az árbevételek piaci növekedésnél (10 százalék) nagyobb mértékű emelkedését jelzik.