Webrádiók: hirdetőkre várva

Havonta mintegy 51 millióan hallgatnak vagy néznek internetes adásokat az Egyesült Államokban, és közülük minden második olyan háztartásban él, amelynek éves jövedelme meghaladja az 50 ezer dollárt - derül ki az Arbitron és az Edison Media Research felméréséből. Mivel az online adások közönsége bonyolítja az internetes vásárlások 42 százalékát, hirdetői szempontból is egyre fontosabbá válnak a tengerentúlon a webrádiók. A piackutató cégek felméréséből ugyanakkor az is kiderül, hogy az online rádiók hallgatói alkotják a hagyományos hirdetési formák - bannerek, pop-upok, spamek - ellen védekező internetezők kemény magját. Emiatt a hirdetőknek sokkal jobban megéri, ha a jövőben a webrádiók műsorába illesztik be reklámjaikat, ami jelentős bevételt hozhat az online adóknak.

Magyarországon hirdetői szempontból az internetes adók nem vehetik fel a versenyt a hagyományos kereskedelmi rádiókkal, amiben elsősorban a lefedettség és az elérhető célközönség viszonylag kis mérete játszik szerepet. Változást hozhat a szélessávú internetes infrastruktúra dinamikus fejlődése. További probléma azonban, hogy egyelőre nem állnak rendelkezésre a hirdetők számára auditált adatok arra vonatkozóan, hogy a webrádiók hallgatósága milyen demográfiai összetételű - például koruk, jövedelmi státusuk alapján - tudtuk meg Hámori Zsuzsától, az Initiative Media online részlege, a Fastbridge vezetőjétől. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a hirdetők még nem igazán nyitottak az internetes rádiók felé - tette hozzá Hámori Zsuzsa.

Egyelőre a reklámpiac nagyon kicsi szeletét tudják csak megszerezni maguknak az online rádiók - közölte érdeklődésünkre Pereszlényi Zoltán, a keszthelyi Rádió Holiday főszerkesztője. Ennek ellenére a Rádió Holiday heti egy alkalommal már Torontóban és Los Angelesben is jelentkezik műsorával, amit amerikai magyarok számára állítanak össze. A cég terveiben szerepel, hogy az amerikai kontinens több városában is hasonló szolgáltatást indítanak.