A Henkel prémium márkákra összpontosít

Felső kategóriás márkáinak népszerűsítésével próbálja fellendíteni németországi forgalmát a főként tisztítószereket, kozmetikai termékeket és ragasztókat gyártó Henkel csoport - tudta meg a Financial Times. Az Európa egyik legnagyobb vegyipari konszernjének számító német cég szerint ugyanis az olcsó, nem márkázott termékek ügyfélmegtartó képessége romlik.

A prémium márkákra koncentráló, magasabb marketingkiadással dolgozó stratégia révén a harmadik negyedévben 4,2 százalékkal nőtt a forgalom az előző háromhavihoz képest, de egyik mosóporánál például 50 százalékos bővülést mértek. A háromhavi eredmények alapján a forgalom 2,772 milliárd euró volt, ami a tavalyi hasonló időszakinál 17 százalékkal volt magasabb. A tervek szerint a Henkel egyes termékeknél a bevétel akár 15 százalékát is hajlandó a termékek népszerűsítésére költeni, ám a televíziós reklámok szerepe csökken. (ThG)