A sztárok a legjobb reklámozók
Miben hasonló Arnold Schwarzenegger és Pierce Brosnan? Az előbbi Zenith órákat reklámozott, Brosnan-Bond pedig az Omega plakátján látható. A szintén svájci óragyár, a TAG Heuer pedig a közelmúltban jelentette be, hogy Uma Thurman, Brad Pitt és Juan Pablo Montoya a márka három új nagykövete - mondta el a Kristóf téri Watch de Luxe óraszalon tájékoztatóján Szerb Gábor, az egyik résztulajdonos.
Az ismert személyiségek és márkanév összekapcsolása a harmincas években kezdődött az USA-ban, amikor filmsztárok szerepeltek a Lux szappan plakátján. Később egy adott sportág legjobbjai kötöttek szerződést a sportszergyártókkal. Ma a világ legnagyobb sztárjait "veszik" meg a márkanév-tulajdonosok. Beckham legalább hétféle terméket népszerűsít, vagy nézzük meg az autóversenyzők tűzálló ruháját: tele van címkékkel - mondta el a Magyar Reklámszövetség alelnöke, Sas István reklámpszichológus, rámutatva, hogy manapság - különösen az USA-ban és Nyugat Európában - egyre nő a reklámokkal szembeni ellenállás.
Az emberek - akiknek egész nap arcukba "ordítanak" az utcai és a metróplakátok - estére már telítődnek. Ezért hiába próbálják a különböző csatornák egy időben adni a reklámfilmeket, a néző távkapcsolóval szelektál, vagy a reklámidő alatt veszi ki a vacsorát a mikróból. A GfK-Hungária korábbi felmérése szerint amíg 1994-ben 18 százalék volt azoknak az aránya, akik szerint a reklámozás szükségtelen, 2003-ban a reklámellenzők aránya 66 százalékra emelkedett.
Ezeket az embereket próbálják elérni azzal a módszerrel, hogy sztárokkal kötnek szerződést a nagy márkák. Az ilyen kommunikáció során a termék reklámja olyanokhoz is eljuthat, akik az újságban átlapozzák a hirdetéseket. Egy híresség arcára viszont felfigyelnek az emberek. Így például a lakóparkreklámok mellett is elmegyünk, kivéve, ha Mádl Ferenc vagy Ko-Ko Kovács István látható a plakáton.
Ennél talán fontosabb, hogy a "nagykövetek" révén olyan közegbe is eljut a reklám, ahová egyébként "be se tehetné a lábát", hisz a sztárszínészről úgyis mindenkinek az a bizonyos márka jut eszébe. Gobbi Hildával indult az ilyen reklám: "Még mindig Centrum-hétfő." Aztán jött Lorán Lenke a Liga margarinnal, de az embereknek ezek nem igazán tetszettek - mondja Sas István, hozzáfűzve, a színeszeket sem fizették meg jól. Azóta változott a világ itthon is, és nem csodálkozunk azon, ha ismert színésznő vásárol a hipermarketben, vagy színészkollégája, esetleg egy sportoló néz ránk a barkácsáruház plakátjáról.
