Átszervezés a Coca-Colánál

Teljesítményének növelése érdekében átszervezi észak-amerikai tevékenységét és új italok gyártásába kezd a Coca-Cola - írja a Financial Times. Az üdítőipari óriás azért kényszerült erre, mert hazai fogyasztói egyre inkább az egészségesebb termékeket keresik.

A világ legnagyobb üdítőital-gyártója néhány héten belül piacra dobja energiaitalát Full Throttle néven, amelyet a tervek szerint hamarosan a cég zászlóshajójának, a kólának egy citromízű változata követ. A citromos kóla az első, hagyományostól eltérő ízesítésű termék a vaníliás kóla 2002-es megjelenése óta.

A Coca-Cola tavaly nyáron vezette be az Egyesült Államok piacára csökkentett szénhidrát-tartalmú kóláját. A C2 forgalma azonban nem alakult a vártnak megfelelően, ami egy korábbi Morgan Stanley-felmérés szerint nem is meglepő: a fogyasztóknak ugyanis csupán 14 százaléka tartja egészségesnek a diétás italokat. Ennek ellenére a vállalat új, alacsony kalóriás termékek bevezetését is fontolgatja.

A mostani átalakítások kapcsán távozik a Coca-Cola marketingigazgatója is, akinek feladatait eztán külön kiskereskedelmi és marketingvezető látja el. A tulajdonosok tavaly már új vezérigazgatót is kineveztek a cég élére Nevill Isdell személyében, annak reményében, hogy vezetésével ki tudnak lábalni a hullámvölgyből.

Elemzők szerint a Coca-Cola lassan reagál az ágazat kihívásaira. Ráadásul az irány sem a legjobb: tanulmányok sokasága támasztja alá, hogy a fogyasztók a különféle ízű szénsavas italokkal szemben az egészségesebb dzsúszokat, teákat és ásványvizeket részesítik előnyben. A cég legfőbb riválisa, a PepsiCo eközben jelentős versenyelőnyre tett szert azzal, hogy jól ismert szénhidrátmentes gyümölcslémárkákat (Gatorade, Tropicana) vásárolt fel.

Az amerikai átszervezés keretében a Coca-Cola 350-400 millió dollárral növeli reklámkiadásait. Elemzők szerint a cég tervei biztatók és azok megvalósításával jelentős hatékonyságnövekedést érhet el.