Reklámszenzáció a Super Bowl
Az amerikaifoci álomdöntője, a Super Bowl hagyományosan a világ legnézettebb, és a reklámfilmeket mindennél magasabb áron sugárzó egynapos sporteseménye. A hirdetők a 30 másodperces spotok 2,4 millió dolláros sugárzási díja ellenére tántoríthatatlanok. Minden második tévénéző az esti show-műsort nézi. A február 6-i jacksonville-i összecsapást közvetítő Fox tévécsatorna az előrejelzések szerint körülbelül 145 millió nézőre számíthat. A tévéhálózat rekordáron értékesített hirdetési helyein futó reklámok megtekintése leginkább a fiatalabb korosztály számára motiválók. A Retail Advertising and Marketing Association (RAMA) által - több mint 8000 válaszadó körében - végeztetett felmérés szerint a nézők 32,5 százaléka a mérkőzés sportélménye miatt választja a csatornát. A reklámok - elsősorban a 18-24 éves korosztály érdeklődését felkeltve - a válaszadók 15,7 százalékát késztetik a közvetítést megnézni. Csupán 5 százalék szeretné elcsípni a félidő szórakoztató műsorát, ám 13 százalék számára jelent kiváló programot egy a barátokkal eltöltött estére.
A közösségi tévézés során közel 50 dollárt költ minden résztvevő rágcsálni- és ennivalókra, italokra. A legszélesebb körben szerveződő otthon eltöltött este összességében körülbelül 5,6 milliárd dollárnyi forgalmat generál: 14 500 tonna chips, 2 ezer tonna pop-corn, 2 ezer tonna perec, 1500 tonna mogyoró vagy egymillió Domino pizza elfogyasztásával. Ám nem szabad elfeledkezni az 1,4 millió tévékészülék, illetve 529 ezer bútorvásárlóról sem - mindenki kényelemben, jó minőségű képernyőn szeretni élvezni a mérkőzést.
Az amerikaifoci azonban nemcsak a döntőt tekintve, hanem a bajnoki mérkőzések közvetítési jogdíjai alapján is a legnagyobb üzlet a versenysport világában. A nemrég aláírt, 11,5 milliárd dolláros megegyezések mellett további bevétel várható a még nem lezárt ABC/ESPN-tárgyalásokból, illetve az először kialakított közvetítési csomagoktól. Ilyen például az utolsó hat hét mérkőzéseiből összeállított, 8 összecsapást tartalmazó ajánlat. A csütörtök és vasárnap esti mérkőzésekből - a Fox és a CBS által megvásárolt csomagokból - kiemelt találkozók alkotják a csomagot.
