Az óriáshirdetők a kis tévékhez pártolnak

Kevesebbet jelennek meg a legnagyobb FMCG-hirdetők az országos televíziókban, mint egy évvel korábban - tudta meg a

Világgazdaság. A legnagyobb húsz hirdető között található 11 vezető napi fogyasztásicikk-gyártó az év első felében 8,1 százalékkal kevesebbet reklámozott, mint egy évvel korábban - derül ki a Mediaedge:cia kutatási divíziója, a MediaLab elemzéséből. Közben a teljes piac 6,5 százalékkal zsugorodott 2004 első hat hónapjához képest.

A költségcsökkentés a reklámpiacra is hatással lehet. A 2003 és 2004 között a Magyar Reklámszövetség becslése szerint 14,7 százalékkal, nettó 154,7 milliárd forintra nőtt a hazai reklámpiac. Szakértők szerint az idén nem lesz ekkora az emelkedés.

Az egyik legnagyobb mértékben a világ vezető FMCG-mogulja, az Unilever csökkentette magyarországi tévés reklámjainak számát. Ennél is jelentősebb a Beiersdorf és a Nestlé visszalépése, előbbi több mint 34, utóbbi pedig több mint 31 százalékkal kevesebbszer jelenik meg a csatornákon. Valamelyest zsugorodott a Procter & Gamble jelenléte is.

Nem egyértelmű, hogy a nagy hirdetők mind csökkentették volna költségvetésüket, s ezzel párhuzamosan televíziós megjelenésüket, de a kedvezőtlen tendencia látható a vezető FMCG-gyártók körében - jelezte Jobbágy Tamás, a MediaLab vezetője.

A P&G külföldi lapinformációk szerint globálisan is csökkenteni kezdte televíziós reklámjai számát. A cég nemzetközi központja a brit után az amerikai piacon is jelentősen visszafogta tévéköltéseit, a társaság az idén mintegy 25 százalékkal csökkenti tévéhirdetésekre szánt reklámkeretét.

A nagy hirdetők világszerte kutatják, hogyan lehetne minél hatékonyabban elérni a fogyasztókat a folyamatosan változó világban, amelyben egyre nagyobb a reklámzaj. Egyes nemzetközi tendenciák azt mutatják, hogy a jövőben tovább erősödhet az internetes hirdetések szerepe, és növekedhet a magazinokban, illetve a rádióban való reklámozás is. Ezt kiegészítendő, egyre több pénzt fordítanak a nem klasszikus kommunikációs csatornákra is, mint például az eladáshelyén lévő reklámra vagy az üzletek saját lapjaiban történő megjelenésekre.

Úgy tűnik, Magyarországon is dinamikusan nő az műholdas/ kábel csatornák szerepe a médiamixben a nagy televíziók mellett. Jobbágy Tamás úgy véli, több tendencia is kezd kirajzolódni: egyrészt, miközben számos nagy hirdető egy-egy nagyobb televíziós csatornára koncentrálja reklámjainak megjelenítését, addig a kisebb, tematikus tévéadók szerepe egyre jobban felértékelődik. Igaz, az FMCG-gyártók médiamixen belüli változtatásának egyik legnagyobb nyertese eddig az ugyancsak általános tematikájú, ám nem országos lefedettségű Viasat 3 kereskedelmi csatorna, ahol szinte mindenki növelte jelenlétét.

Olyannyira, hogy a csatorna első negyedéves nettó árbevétele a tavalyi év hasonló időszakához képest csaknem duplájára, 14,6 millió svéd koronára (kb. 398 millió forint) nőtt. A nagyok közül a Tv 2 is folyamatosan bővülő árbevétel-emelkedésről számol be. Az RTL Klub egy éve nem hozza nyilvánosságra nettó hirdetési árbevételeit, de információnk szerint esetükben is növekednek a bevételek.

Vélhetően hasonlóan alakul ez a folyamat a tematikus csatornánál is. Az országos televíziók esetében van egy másik lényegi elmozdulás is. Egyre több az olyan nagy FMCG-hirdető, aki a főműsoridő (18:25 és 22:50 közötti időszak) helyett korábban, vagy később jelenik meg többet a képernyőn, mint például egy évvel korábban.