A kisgyerekek imádják a sört, de nem szeretik a mosóport
A gyerekek döntik el, mikor és kivel mit néznek a tévében, ráadásul ők késztetik a szülőket a médiaeszközök vásárlására - olvasható a Híradó honlapján. A hirdetések közül leginkább az alkoholreklámokat kedvelik. Egyebek mellett ez derült ki az ORTT és a Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat által megrendelt, 13-14, illetve 17-18 éves korcsoporton végzett reprezentatív kutatás eredményéből. A meglepő felmérési adatokat a Marketing & Media tette közzé.
A vizsgálat szerint a két korcsoport 84 százalékának van saját vagy testvérrel megosztott tévékészüléke. A korábban meglévő, magasabb társadalmi státuszhoz kötődő kontroll szinte teljesen megszűnt. A szülők gyakorlatilag megadták magukat a kamaszok elvárásainak. Négy gyerekből háromnál a tévéhasználatára vonatkozóan semmilyen szülői szabályozás nincs. A 8-14 évesek körében a napi tévénézésre fordított idő hétköznap 203 percre, hétvégén 301 percre nőtt, amely az öt évvel ezelőtt is hajmeresztőnek számító adatokhoz képest enyhe emelkedést jelent. A 15-19 éves korcsoportban ugyanez hétköznap 162, míg hétvégén 229 perc. A nagyobbak körében az előző időszak eredményeihez képest tehát nincs növekedés.
A kisebbek tévénézési ideje jóval hosszabbra nyúlik, őket a reklámokkal is jobban lehet manipulálni. Ha a hirdetésekkel elérik őket, akkor nagyon erős nyomást gyakorolnak a szülőkre - mondta a TÁRKI piackutatási és adatfelvételi igazgatója, a kutatócsoport egyik tagja. A reklámok hatását a spontán említés és a tetszés alapján vizsgálták. Kiderült, hogy a két korcsoport leginkább az alkohol, illetve ezen belül a sörreklámokat részesíti előnyben, mert számukra szimpatikus életérzést és stílust kommunikálnak. Leginkább a mosószerreklámokat utasították el, mert üzeneteikben munkára és az ehhez kapcsolódó tevékenységekre koncentrálnak. A spontán említések 14 százaléka vonatkozott a mosószer, míg 7-7 százalékuk a sör, illetve illatszerhirdetésekre. (Hirado.hu)
