Fejlődik a DM-piac
Átlépte a 400 ezres határt a direkt marketing-piac egyik vezető ügynöksége, az Optimusz DM regisztrált felhasználóinak száma 2005 szeptemberében. Az adatbázis kizárólag olyan felhasználókból áll, akik előzetesen hozzájárultak a reklámlevelek fogadásához, így jelenleg Magyarországon az egyik legnagyobb opt-in, azaz felhasználói jóváhagyáshoz kötött adatbázisnak számít.
Ennek megfelelően személyre szabott ajánlattal lehet megcélozni a célcsoportot, amely a direktmarketing-kampányok hatékonyságát a megszokott 3-5 százalékról 13-43-ra növeli - jelezte Mutschler Péter. Az Optimusz DM ügyvezető igazgatója elmondta: ebben jelentős szerepet játszik az utóértékelési program, amelynek során a kampány eredményességét mérhető formában tárják a megrendelő elé.
Hogy mára az elektronikus direktmarketing elfogadott eszközzé vált, azt az a tény is alátámasztja, hogy egyre nő a DM-szolgáltatásokat igénybe vevő kis- és középvállalkozások száma. Az ügynökségek és a nagy megrendelők, valamint másik oldalról a kis- és középméretű megrendelők aránya viszonylag kiegyensúlyozott, 60-40 százalékra tehető. A hirdetők körének bővülésén túl az a tendencia is megfigyelhető, hogy a cégek egyre nagyobb összegeket fordítanak az e-mail kommunikációra. Az e-DM várhatóan egyre nagyobb arányt képvisel a jövőben a jelenleg 4,3 milliárd forintos éves online reklámköltésből.
