Keleti piacokra tart a dán Carlsberg

A Carlsberg 29 európai sörfőzdéjéből 14-et bezár, így reagál a fő piacán, Nyugat-Európában bekövetkezett fogyasztáscsökkenésre. Tavaly innen származott 4,82 milliárd eurós bevételének 70 százaléka, és 455 millió eurós üzemi eredményének javát is ez a piac szállította - írja a Le Figaro. A dán cég a konkrét helyszíneket még nem nevezte meg, csak annyit közölt, hogy a helyi piac méretétől teszi függővé döntését. A célszám mindenesetre már ismert: évi 67 millió eurós megtakarítást remélnek a gyárbezárásoktól.

A világ ötödik legnagyobb sörgyártójánál elsősorban a fiatalokra panaszkodnak, akik inkább bort vagy alacsony alkoholtartalmú "kotyvalékokat" isznak a folyékony kenyér helyett. Ennek következményeként csak a nyáron 8 százalékkal esett vissza a Carlsberg értékesítése Nyugat-Európában.

A dánok a hanyatló trendet nem tudják megfordítani, ezért új piacokon keresnek helyet terméküknek. Az új stratégia Kelet-Európa és főként Kína meghódítására összpontosít. Kínában óriási lehetőséget látnak, tekintettel arra, hogy az ottani sörfogyasztás mindössze egytizede a dánénak.

A Carlsberg nyomulását jelzi, hogy már 13 serfőzdét nyitottak az országban, s bevételük tíz százaléka is onnan származik. A cég Magyarországon kereskedelmi leánycéget tart fenn, gyártást nem folytat. Márkái között a Carlsberg, a Holsten, a Pannon Ászok és a Skol a legismertebb.