A vb miatt is nő a reklámpiac

Várhatóan 30,1 milliárd euróra emelkedik az idén a németországi reklámpiac. Ez kétszázalékos bővülést jelent a 2005-ös évhez képest – jelezte közleményében a német reklámszövetség (ZAW).

A ZAW előrejelzése szerint a csekély növekedésben a június kilencedikén kezdődő labdarúgó-világbajnokság és az erősödő német gazdaság is szerepet játszhat. Volker Nickel, a ZAW szóvivője szerint mindazok, akik a nyári világeseményre Németországba érkeznek, ösztönzik a vállalkozásokat marketingtevékenységük növelésére.

A négy héten át tartó vb-re várhatóan egymillió látogató érkezik majd külföldről, hogy szurkoljon az eseményen részt vevő 32 nemzeti válogatottnak – a kormány prognózisa szerint. A német gazdasági növekedéssel kapcsolatban a hamburgi székhelyű piackutató, a HWWI azt várja, hogy az a legnagyobb bővülési ütemet produkálja az idén az utóbbi hat évhez képest. Mindez az újabb beruházásoknak, a csökkenő munkanélküliségnek, a gazdasági vállalkozások rekorderedményeinek köszönhető.

A várt reklámpiaci növekedés nagyon hasonló a 2005-ös évihez, amikor is egyszázalékos emelkedést regisztráltak. A ZAW szerint a 30,1 milliárd eurós öszszes reklámköltésből a médiavállalkozásoknak mintegy nettó húszmilliárd eurós bevétele származhat, amely ugyancsak kétszázalékos emelkedést jelent a múlt évihez képest. A különbözetet a reklámok gyártására fordított összegek és kampányok lebonyolítása teszi ki.

A világ reklámpiac 2006-ban 5,9 százalékkal emelkedhet a Zenith Optimedia szerint, ez azt jelenti, hogy ez évben 427,3 milliárd dollárt költenek majd a hirdetők reklámokra. A piacon továbbra is az USA a legerősebb, ahol a hirdetésekre 182 milliárdot fordítanak. A legnagyobb összeg – 146,8 milliárd – továbbra is a televízióknál csapódik le, de folyamatosan erősödik az internet pozíciója: az online reklámokra tavaly már több mint 18 milliárdot költöttek. (VG)

Magyarországon 2004-ben 4,7 százalékkal, 154,7 milliárd forintra nőtt a reklámpiac 2003-hoz képest a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becslése szerint. A tavalyi évre vonatkozóan később hozza nyilvánosságra adatait az MRSZ. Szakértők szerint 160 milliárd forint körül alakulhat a piac, ebből a legnagyobb szeletet – több mint 70 milliárd forintot – a televíziók szakítják ki.