Vészes jövő előtt a sajtó?

Sokkal gyorsabban romlik a nagy lapkiadók helyzete, mint ahogy ők azt jelenleg is gondolják – jelezte Lauren Rich Fine, a Merrill Lynch vezető munkatársa a Nemzetközi Sajtóintézet (IPI) tegnap befejeződött kongresszusán. Mint mondta: a kiadóknak évek óta szembe kell nézni az iparágat jellemző viszszaeséssel, a gazdasági környezet tovább változik, ehhez pedig az újságoknak is alkalmazkodniuk kell – véli a szakértő.

A Merrill Lynch tanulmánya szerint a nagy amerikai kiadók az elmúlt tíz évben kilencmilliárd dollár értékben veszítettek el nyomtatott termékeikből apróhirdetéseket, miközben egy másik becslés szerint online üzletágaik csak kétmilliárdos bevételre tettek szert 2005-ben. A Merrill Lynch szerint a kiadók összes bevétele is kisebb mértékben emelkedik majd, mint azt korábban gondolták: a 2006-os 1,8 százalékos bővülést 1,2-re, a 2007-es 1,4-est pedig 1,1 százalékosra mérsékelték.

Négy vezető amerikai kiadó, a Gannett, a The New York Times, a Tribune és a McClatchy is jelentős profit- és bevételcsökkenésről számolt be 2006 első negyedévében. Jelzéseik szerint a nagy hirdetők folyamatosan visszafogják reklámköltésüket a sajtóban.

A lapok csökkenő olvasottságát, az internet térhódítását a Magyarországon működő nagy nemzetközi lapkiadók is érzik. De komoly problémát jelent számukra például az is, hogy az olcsó tévéreklám elszívja a sajtóból a hirdetőket – derül ki a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) és a Szonda Ipsos közös kutatásából.

Havas Katalin, az MLE főtitkára mindezek ellenére úgy látja: a sajtóhirdetés eredményessége önmagában is jelentős, a tévében és lapokban együtt futó kampányok esetében pedig további hatékonyságnövekedés is tapasztalható. A főtikár szerint a hazai lapkiadók is megtalálják az utat, hogy portfóliójukat szélesítsék, és a nyomtatott sajtó mellett az online piacon is jelentős pozíciókat szerezzenek.

Szabó György, a Sanoma Budapest vezérigazgatója úgy véli, a bevétel és eredmény további növeléséhez józan árpolitikát kell folytatnia a kiadóknak, azaz jó tartalmakat kell elfogadható, üzletileg-pénzügyileg is értelmes áron értékesíteni.

Hangsúlyozta: az eddiginél sokoldalúbban kell kihasználni a lapok mint márkák hatóerejét, a legnagyobb költségtételek (lapterjesztés, nyomdai és a papírköltségek) árbevételhez viszonyított arányát pedig csökkenteni kell.

Az online piacra koncentráló üzletágával, az Új Média divízióval kapcsolatban a vezető jelezte: a részleg nyereséges volt 2005-ben. Növekedési üteme az akvizíciók miatt nehezen állapítható meg, de a kiadó tulajdonában lévő internetes termékek általában a piaci átlag fölötti növekedési rátát érnek el.

Az IHT az előfizetők számára az iRex Technologies – a Philips egyik leányvállalata – mindössze 40 dekagrammos elektromos papírját adná. Ezt használja az első kísérletező, a belga De Tijd gazdasági lap, míg a francia Les Echos a Sonyval működik együtt.

Az IHT az előfizetők számára az iRex Technologies – a Philips egyik leányvállalata – mindössze 40 dekagrammos elektromos papírját adná. Ezt használja az első kísérletező, a belga De Tijd gazdasági lap, míg a francia Les Echos a Sonyval működik együtt. -->