Terjeszkedik a Café

Kelet-közép-európai piacokon terjeszkedne tovább a kilenc hazai érdekeltségével a legnagyobb magyar tulajdonban lévő kommunikációs és reklámügynökség. Gábor Iván, a Café Reklám Kft. ügyvezető igazgatója, egyben a társaság kisebbségi tulajdonosa lapunknak elmondta: bejegyzés alatt áll az új zágrábi érdekeltség, és nemsokára megalakulhat a pozsonyi részlegük is. Partnerekkel közösen tervezik továbbá a cseh és a lengyel piacra lépést. Előbbi országban a Dorland a jelenlegi partnerük, míg Lengyelországban a Mediafocusszal dolgoznak közösen. A későbbiekben Café számára Ukrajna, valamint Oroszország is célpont lehet.

Az expanzió egyes piacokon már el is indult: a Café Reklám Bulgáriában két éve, Romániában pedig nemrég alapította meg leánycégét. A Café Reklam Sofiában 50 százalékos a részesedése, míg a bukaresti irodának 100 százalékos tulajdonosa.

A tavaly mintegy 3,3 milliárd forintos árbevételt elérő magyarországi csoport vezetője úgy számol, hogy két-három éven belül az összes forgalomnak akár a fele már a külföldi érdekeltségektől származhat. Addig viszont jelentős befektetéseket igényel a terjeszkedés. Eddig évente mintegy 10 millió forintba került a külföldi expanzió, az idén és jövőre pedig már 20-30 millió forintos költséggel kalkulálnak.

Gábor Iván szerint ahhoz, hogy egy magyar kommunikációs és reklámügynökség regionálisan tevékenykedjen, az alapot a folyamatosan terjeszkedő hazai nagyvállalatok adhatják, de fontos tényezőként jönnek szóba azok a multinacionális társaságok is, amelyek regionális szinten működnek. Mindezek mellett a szomszédos országok cégeire jellemző tranzitkereskedelem is segítheti az expanziójukat. A folyamatban elsősorban a médiavásárlás és a kreatív részleg vehet részt a legaktívabban.

A Café csoportnak öt év alatt sikerült elérnie, hogy a magyar piac első számú hazai szereplője legyen. Gábor Iván szerint a legfontosabb cél mindig az volt, hogy egy eszközöktől és csatornáktól függetlenül gondolkodó, kommunikációs megoldásokat kitaláló és elkészítő vállalatot hozzanak létre. Ennek kulcsát a Café olyan rendszerben találta meg, ahol kitűnő szakemberek vezette specializált társaságok egységes rendszerben, közös irodában, közös néven, közös vállalati kultúrában alkotnak. Fontos szempont, hogy a legkülönbözőbb területeken – PR, kapcsolati marketing, kreatív tevékenységek, filmgyártás, vagy éppen rendezvényszervezés – tevékenykedő egységek is külön-külön a legjobbak közé tartozzanak a piacon.

Ennek köszönhetően sikerült elérni, hogy a csoport az elmúlt években átlagosan 10-15 százalékkal tudta növelni bevételeit. A tavaly elért 3,3 milliárd az ügyvezető igazgató reményei szerint 2006-ban is hasonló mértékben bővül majd. VG

A kilenc hazai és három külföldi egységből álló társaság mintegy 80 munkatársnak ad munkát.

A kilenc hazai és három külföldi egységből álló társaság mintegy 80 munkatársnak ad munkát.-->