Noguchi: tíz éve a piacon

Tizedik születésnapját ünnepli a Noguchi Porter Novelli, a magyar PR-szektor meghatározó szereplője. Az 1996 októberében öt munkatárssal alapított cég az első négy évben rendre dobogós helyezést ért el a magyar PR-vállalatok között, 2001 óta pedig piacvezető. A Noguchinak jelenleg 21 belső munkatársa van, az átlagéletkor 28 év. A cég ügyfelei között van a Tesco, a Danone, a Paksi Atomerőmű Zrt., a Magyar Villamos Művek, a Mol, a GE Medical Systems, a HP, az Indesit, az Öko-Pannon, a Kraft, a Magyar Vöröskereszt és az AstraZeneca.

A Noguchi 2004 óta az egyesült államokbeli, a világ 100 országában jelen lévő Porter Novelli magyarországi partnervállalata. Az 1972-ben Washingtonban létrehozott vállalat, amelynek nevét – egyebek mellett – a táplálkozási piramis, az Ötöt egy nap kampány és a Truth Youth dohányzásellenes program tette ismertté, ma a világ első számú marketingkommunikációs vállalata.

Szántó Péter elnök-igazgató a Noguchi specialitásai közül a válságkezelést – pusztaszőlősi gázkitörés, tiszai ciánszennyezés, paksi üzemzavar – és a marketing public relations tevékenységet emeli ki. Magyarországon még ma is elég ritka – fejtette ki az elnök –, hogy egy cég a PR célzottabb, s így hatékonyabb, olcsóbb eszközeivel nem vállalatok goodwilljét, intézmények „jó hírnevét” kommunikálja, hanem – miként egy reklám esetében – terméket vagy szolgáltatást. Noguchi-módszer továbbá a Harris-mátrixon alapuló hírgenerálás, amellyel az ügyfelekről, illetve az ügyfelek termékeiről számos médiumon keresztül ad információkat, ha pedig önmagukban az információk nem elég érdekesek, akkor az ún. „kölcsönzött stratégia” eszközével él. A cég munkájában már nem játszik kitüntetett szerepet a hagyományos média, dolgozik word-of-mouth segítségével, podcasttal, bloggal, de használja a gerillamarketing és a flash mob eszközeit is.

A társaságot kétszer tüntették ki az IPRA Golden World Award for Excellence PR Oscar-díjával. 2001-ben a Noguchi nyerte el a Nemzetközi PR-szövetség által a feljövőben lévő piacok (Kelet-Európa, Dél-Amerika, Ázsia, Afrika) legjobb PR-cégének adományozott FrontLine 21 Awardot. VG