Terjeszkedik az RTL
A Bertelsmann médiacsoport részeként működő, a magyar piacon az RTL Klub tulajdonosaként jelen lévő RTL Group – amely folyamatosan erősíti európai jelenlétét – a közép- és kelet-európai piacon a vártnál nagyobb nehézségekkel szembesül. A társaság hónapok óta próbál 25 százalékos tulajdoni hányadot szerezni a lengyel Polsatban, az ország két legnépszerűbb csatornájának egyikében. A tárgyalások azonban akadoznak: az RTL saját képviselőt próbált küldeni a csatornát irányító testületbe, ettől azonban a tulajdonos, Zygmunt Solorz-Zak elzárkózott.
Amióta Gerhard Zeiler tavaly ismét az RTL Group élére került, azon dolgozik, hogy a régióbeli terjeszkedésnek újabb lendületet adjon. A magyarázat egyszerű: a PricewaterhouseCoopers adatai szerint Közép- és Kelet-Európában 2005-ben 7 milliárd dollárt költöttek a hirdetők televíziós reklámokra, 20 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. Az RTL-nek az orosz Ren TV-ben 30 százalékos tulajdoni hányada van, a horvát RTL Televizijában pedig októberben 8,5 százalékkal, 74 százalékra növelte a részesedését. Az RTL Televizija az első fél évben – mindössze két évvel az alapítás után – 20 millió eurós árbevétel mellett egymilliós EBITDA-t ért el. Az RTL Group a nyár folyamán a szerb médiapiacon is próbálkozott, itt azonban kudarcot vallott.
A konkurencia sem pihen. A riválisok közül a legaktívabb a News Corp., amely tavasz óta körülbelül 150 millió dollárt fektetett be a térségben. Rupert Murdoch cége Szerbiában is sikerrel járt, emellett érdekeltségeket vásárolt Grúziában, Lengyel- és Törökországban is, jelenleg egy lett csatorna megvételéről folytat tárgyalásokat. A térségben fantáziát lát a Skandinávia mellett főként Közép- és Kelet-Európában aktív SBS Broadcasting (a Tv 2 tulajdonosa), a Magyarországon a Viasat 3 révén jelen lévő svéd Modern
Times Group (MTG), valamint a Central European Media Enterprises is. Az SBS Broadcasting 100 százalékos tulajdonú romániai leányvállalata, az Amerom Television Srl szeptemberben vásárolta meg a Tv K Lumea zenecsatornát, az MTG pedig a balti államok mellett jelen van Csehországban, Szlovéniában és Oroszországban is.
Közép- és Kelet-Európa mellett az Ibériai-félsziget mondhatja magáénak a legnagyobb fejlődési potenciált a médiapiacon. Az RTL Group Spanyolországban és Portugáliában is jelen van, meghatározó tulajdoni hányaddal azonban nem rendelkezik: a spanyol Antenna 3-ban 17,2 százalékos, a portugál TV1-et működtető Media Capitalban pedig 33 százalékos részesedése van. Az utóbbi társaságban a spanyol Brisa – egyik opcióját kihasználva – hamarosan 33 százalékról 46-ra növeli tulajdoni hányadát. Az RTL egyelőre nem nyilatkozott arról, hogy tervez-e hasonló lépést, a brit piacon viszont két új digitális csatorna elindításával a közelmúltban erősítette a jelenlétét.
