Az idén erősödött a játékpiac
A tavalyit várhatóan 15 százalékkal haladja meg a legnagyobb magyar játékkereskedelmi hálózat, a Gulliver Kft. idei bevétele, amely 4 milliárd forint körül alakul majd – közölte érdeklődésünkre Kovalcsik Péter, a cég társtulajdonosa. A társaság ebben az évben két új boltot nyitott, ezzel 16-ra növelte a hálózat tagjainak számát. Jövőre legalább három további üzlet megnyitásával számolnak, de kedvező körülmények között ennél nagyobb mértékű bővülés is elképzelhető. Jövőre már szerényebb növekedéssel számolnak a társaságnál, részben a megszorító intézkedések várható hatásai miatt. A Gulliver társtulajdonosa szerint ugyan nem vásárolnak majd kevesebb játékot, de inkább az olcsóbbakat választják jövőre, s ez érezhető lesz a forgalmon is, de leginkább a nyereségen. Ez szerinte azért is szomorú hír, mert az utóbbi időszakban egyre nagyobb igény mutatkozott a nívós, szép, jó minőségű játékok iránt.
Az ideinél lassabb növekedést vár jövőre a megszorító intézkedések miatt Kiss Zoltán, a Lego Hungária Kft. ügyvezető igazgatója is, forgalomcsökkenéssel ugyanakkor nem számolnak a társaságnál. A cég egyébként rekordévet zár az idén, 2005-höz képest 12 százalékkal növelik a forgalmukat. Rendkívül nagy az érdeklődés a dán játékgyártó termékei iránt Magyarországon; a keresletet jól mutatja, hogy jelenleg már nem tudnak elegendő mennyiségű játékot szállítani az üzletekbe. Így például az iskoláskort még el nem ért gyerekeknek szánt – a cég megbízásából részben a Flextronics sárvári üzemében készülő – Duplo termékeket már november közepe óta nem lehet kapni a hazai üzletekben, és világszinten is a vártnál 55 százalékkal többet igényeltek belőle a kereskedők. A sikerben nagy szerepe volt a termékportfólió optimalizációjának, amelynek keretében inkább a klasszikus produktumokra összpontosítottak.
A sárvári üzemben a múlt évi indulást követően jelenleg már teljes kapacitással folyik a Lego termékeinek előállítása, és a társaság további gyártást hoz Magyarországra; a Flextronics nyíregyházi létesítményében is készülnek majd a dán cég játékai.
A közvetlenül a kiskereskedőknek értékesítő Lego hazai vezetőjének tapasztalatai szerint a vártnál kisebb mértékű a nagy hipermarketláncok előretörése a játékpiacon, sőt – megítélése szerint – inkább a kisebb kereskedők erősödtek. Nagyjából fele-fele arányban részesedik a forgalomból ez a két szegmens. A kisebb játékboltok és üzletláncok előnye, hogy gyakran jóval szélesebb választékot tudnak kínálni, mint a vetélytársaik, emellett a személyes konzultáció lehetősége, illetve a rugalmasság is mellettük szól.
Hasonlóan látja a helyzetet Kovalcsik Péter is, aki szerint Nyugat-Európához hasonlóan Magyarországon is beigazolódott a kisebb kereskedelmi láncok létjogosultsága. A személyes tanácsadás, a hipermarketláncoknál nem elérhető többletszolgáltatások vonzzák hozzájuk a vevőket, a nagy kiskereskedelmi hálózatok. Becslése szerint a 25-30 milliárd forintos hazai játékpiac több mint ötven százalékát uralják.
Más véleményen van Gyaraki József, a Regio Kft. ügyvezető igazgatója. Elmondása szerint tovább tart a nemzetközi üzletláncok térhódítása; játékpiaci részesedésüket már 75 százalék körülire becsüli. Az is nehezíti a hazai kereskedők helyzetét, hogy a nagy hálózatok főleg távol-keleti, dömpingáron behozott termékekkel csábítják a vásárlókat, amelyekkel nem tudnak versenyezni. Jelenleg már sok olyan terméket saját importból szereznek be, amelyet korábban a hazai nagykereskedőktől vásároltak. Az itteni játékgyártás már nem versenyezhet az ázsiaival, hiszen itthon az alapanyag anynyiba kerül, mint az ott készült termékek. Ezt felismerték a Regiónál is; a játékgyártással is foglalkozó cég a munkaigényesebb produktumok készítését már kihelyezte Kínába.
A tavalyi 2,1 milliárd után az idén már 2,3 milliárd forint körüli forgalommal számolnak a Regio Kft.-nél. A társaság a múlt évig csak nagykereskedelemmel foglalkozott; akkor kezdte meg a kiskereskedelmi értékesítést, amely dinamikusan bővül, így az egyéni vásárlók növekvő érdeklődése képes ellensúlyozni a csökkenő kereskedői igényeket. A karácsonyi ünnepekre készülve az ősszel elindították saját webáruházukat is, amelyben 30 ezer árucikk közül válogathatnak a vásárlók. A tapasztalatok szerint egyre többen keresik fel a weboldalt. Igaz, egyelőre az a jellemzőbb, hogy az ott kiválasztott játékot a hagyományos üzletek valamelyikében szerzik be.
A tavalyi 30-35 milliárd forinthoz képest az idén tíz százalék körüli bővülést vár a hazai játékpiacon – a hagyományos termékeknél és játékszoftvereknél – Gyaraki József, annak köszönhetően, hogy a hagyományos ajándékozási időpontok mellett a nagybevásárlások alkalmával is vásárolnak játékokat.
A Regio vezetője jövőre sem számít nagyobb visszaesésre a magyar játékpiacon a megszorító intézkedések miatt. A tapasztalatok azt mutatják: annak ellenére, hogy a játszó gyerekek korosztálya csökken, egyre több játékot vesznek. Gyaraki József szerint tudatosabb magatartás jellemzi a szülőket, és inkább a jobb minőségű és természetesen drágább játékokat vásárolják. VG
