Mobil: minimum kamerával
Nagyon kellene már egy hivatalos felmérés a magyarországi mobiltelefon-piacról – így összesíthető a készülékszállítók véleménye. Ennek hiányában az érintett gyártócégek a hazai értékesítés alakulásával kapcsolatban időről időre több ponton is markánsan eltérő véleményt képviselnek. Szerintük a jelenlegi bizonytalan helyzet megváltoztatásáért a legtöbbet a mobilszolgáltatók tehetnek, hiszen az itteni piacon a készülékvásárlások a legnagyobb arányban még mindig az operátorokon keresztül zajlanak.
Abban a főbb magyarországi szereplők mindenképpen egyetértenek, hogy az utóbbi egy-két évben nehezen mozdul el a piac az évi hozzávetőleg 2,2–2,5 milliós sávból. Wágner Tibor, a Sony Ericsson regionális vezetője szerint ebben az évben a piac mérete inkább a sáv felső szélét érte el, Kunos Balázs, a Samsung Electronics Magyar Zrt. mobilüzletágának vezetője 2,3 milliósra becsüli az idén az eladható mennyiséget. A Nokia Magyarország Kft. ügyvezetője, Greig Williams az idei évet összességében elég hullámzó teljesítményűnek ítéli, az első két negyedében némi visszaesés volt tapasztalható, ezt azonban a későbbi negyedévek, különösen az utolsó kellően kompenzálta. A karácsonyi bevásárlás már október végén–november elején elindult.
A magyarországi piacon ma már hozzávetőlegesen 60 százalék körülire teszi a készülékcsere céljából való vásárlások arányát Suga János, a Motorola Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója. Kiemeli: a piac egyre jobban polarizálódik, eltolódik a többes funkciójú készülékek felé. Úgy látja, itthon ma már egyre kevésbé eladhatók az alapkészülékek, viszont folyamatosan nő a kereslet az új generációs 3G-s típusok iránt. A Sony Ericssonnál az a tapasztalat, hogy a kamera nélküli készüléktípus a piac 10 százalékát sem éri el. A lecserélési hajlandóság viszont nő, ma már mind jellemzőbb, hogy a készülékhasználók egy meghatározott része alig egy év után cserél.
Az első igazi cserehullám katalizátora Magyarországon a színes kijelzős modellek megjelenése volt – mondja Wágner Tibor. A szolgáltatók viszont a készüléktámogatásukat ma még többnyire kétéves hűségnyilatkozathoz kötik, vagyis az előfizető addig újabb kedvezményes árú telefonhoz sem nagyon juthat operátori forrásból, hacsak nem dönt úgy, hogy a cserekészülék a feltöltőkártyás kínálatból legyen. Utóbbit azonban a szolgáltatók eleve kisebb mértékben támogatják, vagy egyszerűbb típusokat tesznek az ajánlatba.
A szolgáltatóktól független készülékpiac ma még nem meghatározó Magyarországon, noha az utóbbi két-három évben fellendülni látszik. Aránya az egyik vitatott téma a szállítók körében. A SonyEricsson vezetője szerint már eléri a 20 százalékot, mások szerint viszont még 10 százalék vagy az alatti. A Samsung üzletágvezetője úgy látja: ezen a téren a gyártók mindaddig nem is számíthatnak jelentős változásra, amíg a szolgáltatók ártámogatással értékesítik a kártyáskészülék-csomagokat is, s így a régebbi típusokat továbbra is náluk lehet a legkedvezőbb áron cserélni.
Nem tiszta a kép a szürkepiac nagyságrendjét illetően sem. A Motorola vezetője szerint az illegális piac mérete még mindig tekintélyes, eléri az évi félmilliós darabszámot, egy részük a külföldi szolgáltatóknál vásárolt és kikódolt telefon. A bizonytalanságok és a stagnálás mellett is igen erős azonban a verseny a szállítók között. Amiben egyetértenek, hogy a piacvezető jelenleg – globális pozíciójához hasonlóan – itthon is a Nokia, a cég azonban helyi szinten nem kommunikálja a részesedését. Az első hely megszerzését tűzte ki célul a saját becslése szerint most második Sony Ericsson is, erre két évet adott magának a magyarországi cégvezető. A Samsungnál viszont úgy látják, hogy az idén már ők is versenyben vannak a második helyért. S a verseny jövőre még fokozódhat, hiszen végleg kiesik az eddigi egyik meghatározó szereplő, a BenqSiemens. A tajvani cég ugyanis bejelentette, Európában nem kíván jelen lenni a márkakészülékek piacán.
Ami a világpiacot illeti, a készülékgyártók is az internetre tekintenek, azt tartják a technológia fő hajtóerejének. A globális mobil-előfizetői szám jövőre már eléri a három-, 2010-re pedig a négymilliárdot. Jelentős piaci tartalékok vannak a készülékgyártók számára is, hiszen éppen az új funkciók ösztönzik az előfizetőket a telefonok lecserélésére. Utóbbi folyamat felgyorsulni látszik, az idén a világszerte eladott több százmillió készülék 65 százaléka cserekészülék volt.
