A nézővel együtt készítik a műsort: a TV2 nem akar "családi tévé lenni"
„TV2 meg én” márkaszlogennel és csatornaazonosító filmekkel jelent meg december végén a kereskedelmi televízió. Az új márkaszlogennel kiegészített logó része annak az egész évben zajló imázskampánynak, amelyben a TV2 az emberközpontúságát kommunikálja - tudta meg a Kreatív Online Lóránt Gergelytől, a csatorna marketing- és pr-vezetőjétől, aki elmondta: piaci trendekhez igazodva a „családi tévé” imázs helyett fiatalos és dinamikus csatornaképet akarnak kialakítani.
„A több fázisban zajló imázskampány részleteit hosszú hónapokon keresztül dolgozta ki a csatorna. Az első szakasz egy erőteljes belső kommunikációval kezdődött 2006. tavaszán, amikor a dolgozókkal ismertettük meg a „TV2 meg én” márkaszlogent ” - tudta meg a lap Lóránt Gergely marketing- és pr-vezetőtől.
A TV2 új márkaötlete arra épül, hogy a csatorna a nézőt partnernek tekinti. „A márkastratégia és a szlogen azt jelzi, hogy nem a nézőnek, hanem a nézővel együtt készítjük a műsort, mi nem beszélünk, hanem beszélgetünk” - tette hozzá a marketing- és pr-vezető.
A TV2 2005-ben és 2006-ban is készített márkaérték kutatást, az eredményeket azonban nem publikálják. Lóránt Gergely elmondta, hogy a csatorna évek óta próbálja a „családi tévé” megítélést lecserélni, az imázskampány is azt célozza, hogy a 18-49 éves célcsoport fiatalosabbnak, dinamikusabbnak lássa a csatornát. (Kreatív Online)
