Online-ban erősít a Magyar Turizmus Zrt.
Magyarország turisztikai marketingjének a középpontjában külföldön Budapest és környéke, a Balaton, az spa és a wellnessturizmus lesz az idén. Belföldön a zöld-, az egészség- és az eseményturizmus köré szervezi majd programjait, rendezvényeit a Magyar Turizmus (MT) Zrt. – derül ki a társaság tegnap közzétett marketingtervéből.
Ez az év a szakmaiság és a stratégiai partnerekkel való szorosabb együttműködés jegyében fog eltelni – hangsúlyozta Róna Iván, az MT Zrt. vezérigazgatója tegnap a terveket ismertető tájékoztatón. A társaság a tavalyinál is több olyan akciót fog szervezni, amelybe a szolgáltatók is be tudnak kapcsolódni.
Számottevően átalakul a célok elérése érdekében használt eszközrendszer. Mint Szűcs Balázs – a társaság londoni képviselője, aki március közepéig a marketingigazgatói posztot is betölti – vázolta: lényegesen nagyobb szerephez jutnak az online eszközök. Ezzel szemben mérséklik a szakmai rendezvényeken, kiállításokon való részvételt. Hirdetéseket belföldön a nagy példányszámú médiumokban, külföldön kizárólag interneten fognak közzétenni. Csökken továbbá a cég által készített kiadványok száma. E téren azonos költségkeret mellett kevesebb, de nagyobb példányszámú termékekben gondolkodnak. A belföldi kampány, a zöld-, azaz a szelíd turizmus évének elindítása március elején lesz. A részletes külpiaci stratégia pedig várhatóan március végére készül el. Az MT Zrt. az idén a költségvetésből a tavalyival megegyező összeghez, 4,65 milliárd forinthoz jut. Ezt azzal az elvárással kapta meg az idén is az intézmény, hogy a működési költségeken elérhető megtakarítások révén növeljék a marketingre fordítható keretet (tavaly az e célra fordított összeg valamivel 1,6 milliárd forint alatt volt). Ennek érdekében az eddigi kilenc igazgatóság helyett öt egységbe szervezték a társaságot, a létszámot pedig 186 főről 136-ra csökkentették. Ezzel éves szinten mintegy 300 millió forintot takaríthatnak meg. Emellett az idén mintegy 450 millió forintos saját bevételre is számít a társaság. Tavaly a szálláshelyeken, a belföldi vendégéjszakák száma 9,1 millió körül alakult. NTK
