Reklámkampány a minőségi termékekért
A minőségi márkák előnyeire kívánja felhívni a fogyasztók figyelmét a Magyar Márkaszövetség (MM) a napokban indított 300 millió forintos költségvetésű marketing kampánya.
Az MM közleménye szerint az immár nyolcadik alkalommal meghirdetett népszerűsítő akció keretében kilenc jól ismert márkára hívják fel a figyelmet 2 ezer óriásplakáton és sajtóhirdetésekben az elkövetkező hetekben. A fogyasztói bizalmat hangsúlyozó reklámokban ebben az évben a Beiersdorf, a Bunge, a Gyermelyi, a Henkel, a Magyar Cukor, a Nestlé, a P and G, a Reckitt-Benckiser és az Unilever vesz részt.
A minőségi termékek reklámozását az egyre gyakoribb élelmiszer-botrányok, hamisítások, vagy a legális, de rossz minőségű termékek okozta vásárlói panaszok is indokolják - olvasható a közleményben.
Az MM 2000-ben indította első kampányát a márkás termékek népszerűsítésére, azóta minden évben utólagos piackutatással is vizsgálják a reklámozás hatékonyságát. A tavalyi akció eredményességét a TGI Magyarország kutatása is igazolta, hiszen a megkérdezettek körében a reklámok hatására 17 százalékkal növekedett az ismert márkák iránti vásárlási szándék, 15 százalékkal a márkák fontosságának fogalma, illetve 35 százalékos növekedést mutatott a kampány ismertsége is.
A kezdetektől közel 30 cég 70 terméke vett részt a kampányokban, s az eddig igénybe vett mintegy 20 ezer óriásplakát, illetve a televíziós reklámok és a sajtóhirdetések médiaköltsége listaáron számolva meghaladta a 2 milliárd forintot.
Az MM utal a Nemzetközi Kereskedelmi Kamara (ICC) friss felmérésére, amely szerint napjainkra drasztikus fordulat állt be a globális hamisítási piacon. Amíg korábban elsősorban a luxus- és divatmárkákat másolták, mára egyre inkább a napi fogyasztási cikkek felé fordulnak a bűnözők.
A világkereskedelemben évi 350-400 milliárd euróra tehető a másolatok forgalma, emiatt több tízezer munkahely szűnik meg, s teljes iparágak kerülnek a csőd közelébe. Az EU-ban 2004-ben a lefoglalt hamisított élelmiszerek, italok, kozmetikumok értéke 200 százalékkal nőtt, a teljes hamis árutömeg pedig 12 százalékkal. Magyarországon tavaly már javult a helyzet, elsősorban a vám- és pénzügyőrök határozott fellépésének köszönhetően egyes kategóriákban jelentősen csökkent a csempészett vagy hamis cikkek forgalma.
Az MM célja olyan üzleti és szabályozási környezet kialakítása, amelynek jellemzői a tisztességes piaci verseny, az innováció támogatása és a maximális értékteremtés a fogyasztók részére. A szövetség jelenlegi 60 tagvállalatának összesített 2006. évi forgalma meghaladta az ezermilliárd forintot. (MTI Eco)
