Netkényszerben a hirdetők
Néhány éven belül megkerülhetetlenné válik az online csatorna a hirdetési piacon, mivel ekkorra felnő egy olyan nemzedék, amelyik már elsősorban a világhálón szerzi be az információkat, és a weben keresztül bonyolítja vásárlásai jelentős részét is – mondta el Peresztegi Zoltán, a Google magyarországi képviselője tegnap sajtótájékoztatón. Bár a hazai internetpenetráció mindössze harminc százalék körüli, a 15–17 éves korosztályban 89, míg a 15–24 évesek körében 74 százalékos az internethasználat. A hazai netezők 59 százaléka már most is a világhálón szerez tudomást az új termékekről, ötödük pedig már vásárolt a weben.
A teljes hirdetési piacon belül az online ágazat szerepe folyamatosan nő, de még így is csak 2-4 százalék körüli a részesedése. A Magyar Online Hirdetési Indexben szereplő, a hazai netes reklámpiac 70 százalékát uraló nyolc nagy tartalomszolgáltató 2006-ban 5,1 milliárd forintos hirdetési bevételt ért el, ez 50 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.
Míg Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban a keresésekhez kapcsolódó hirdetések az online reklámpiac mintegy 50 százalékát adják, addig Magyarországon ez az arány becslések szerint 10–25 százalék között lehet – közölte Peresztegi Zoltán. Azonban a közeljövőben számottevő fejlődés várható ezen a területen, s ezt nagymértékben elősegítheti, hogy az ilyen típusú hirdetések a hazai kis- és közepes méretű vállalkozások számára is megfizethetők.
A múlt évben a saját oldalain, illetve a partner weblapokon elhelyezett reklámokból mintegy 10,5 milliárd dollárnyi bevételt elérő Google két hirdetési terméke már magyar nyelven is elérhető. Az internetes kereső oldalain reklámfelületet biztosító AdWords révén nemzetközi szinten is megjelenhetnek a magyar kis- és középvállalkozások; minden más reklámcsatornánál pontosabban érhetik el a célközönségüket, ráadásul fizetniük is csak akkor kell, ha rákattintanak a hirdetésükre. A reklámlehetőség mellett bevételi forrást is jelenthet az internetes hirdetés, a Google AdSense szolgáltatás keretében például a saját weboldalt, netes tartalmat fenntartó vállalkozások jeleníthetik meg a kereső ügyfeleinek reklámjait, amelyek után részesedést kapnak.
