A T-Mobile a legismertebb superbrand
A Superbrands 2007-ben első ízben kérte fel átfogó fogyasztói kutatás elvégzésére a GfK Hungária Piackutató Intézetet annak érdekében, hogy egyrészről a szakma minden eddiginél pontosabb képet kaphasson a magyarországi fogyasztók márkatudatosságáról, illetve a márkatulajdonosok megismerhessék a fogyasztók véleményét.
Az 1000 fő megkérdezésére alapuló felmérés eredményei azt mutatják, hogy a hazai Superbrandek, azaz csúcsmárkák a többi márkánál ismertebbek és egyben vonzóbbak is a fogyasztók számára. Azt, hogy egy márkának mekkora a vonzereje, illetve milyen kép él a fogyasztókban egy adott márkáról, a piackutató intézet a GfK Csoport által kifejlesztett úgynevezett Brand Potential Index (BPI) – azaz márkapotenciál index – mutató segítségével vizsgálta. A mutató a márkák megítélését egy, tíz állítást tartalmazó kérdőív segítségével három dimenzió mentén összegzi: milyen racionális és emocionális értékekkel ruháznak fel a fogyasztók egy adott márkát, illetve mennyire ösztönöz egy adott márka vásárlásra. A megkérdezés 29 Superbrands - Programban résztvevő márka mellett további 65 márkára is kiterjedt. A vizsgált huszonöt termékkategória többségében a Superbrandek jobb eredményt értek el a többi márkához képest, tehát nem csak ismertebbek a fogyasztók körében, de a vonzerejük is nagyobb. A Superbrands díjat kiérdemlő márkák összesített márkapotenciál indexe pedig meghaladja a 94 márka összesített indexét.
A szektorok szerint összesített márkapotenciál indexek alapján a húskészítmények, az egészségmegőrző termékek és a közösségi portálok érték el a legjobb eredményt. A támogatott ismertség terén a mobiltelefon szolgáltatók végeztek az élen – közülük és egyben az összes vizsgált márka közül a T-Mobile a legismertebb Superbrand. A Superbrandek közül a legmagasabb BPI-értéket a Herz kapta a válaszadóktól, ezt követi az IWIW és a Vanish. A Superbrands program legfőbb célja, hogy a széles közönséget megismertesse a legkiválóbb márkákkal, illetve elősegítse a márkatudatos fogyasztói döntéseket. A magyarországi csúcsmárkák kiválasztásának alapját a Magyar Szabadalmi Hivatal évről évre bővülő „PIPACS” adatbázisa adja, amelyben közel 55.000 védjegybejegyzés található. A marketingszakma, a média és a tudományos élet vezető képviselőiből álló szakértői bizottság ennek az adatbázisnak a szűkített, tisztított és frissített változatából választotta ki a 2007-es év magyarországi Superbrandjeit. A csúcsmárkák a program révén lehetőséget kapnak arra, hogy a márkák erejének népszerűsítésében, a márkatudatos fogyasztói döntések megalapozásában és elősegítésében részt vegyenek. Ebben eszközül szolgálhat a Superbrands logó használata éppenúgy, mint a márka Superbrands kiadványban való megjelenítése, illetve a GfK Hungária által végzett márkatudatossági vizsgálatban való részvétel, mely felmérés eredményei az idén először hozzáférhetők.
