Apadó könyves reálérték
Alig két hét és itt a jubileumi, a XV. Nemzetközi Könyvfesztivál, s bár ez a szakma ünnepe, nincs túl sok ok a jó kedvre, tekintve a hazai könyvpiac alakulását. Tavaly ugyanis alig nőtt a piac, s az előrejelzések szerint az idén sem várható szárnyalás.
A meghatározó piaci szereplők 2008-ra eltérő növekedést várnak. Míg a Libri Kft. ügyvezetője, Szombathelyi Péter, illetve a Bookline Nyrt. vezérigazgatója, Dietrich Tamás 3-3 százalékos növekedési prognózissal számol – ennek alapján az idei összpiaci forgalom mintegy 68,9 milliárd forint körül alakulhat –, addig az Alexandra bolthálózatot működtető Pécsi Direkt Kft. ügyvezető igazgatója, Matyi Dezső optimistább előrejelzése 73 milliárdra teszi a várható kiskereskedelmi forgalmat. Az MNB erre az évre 5,9 százalékos fogyasztóiár-növekedést jósol, így reálértékben csak akkor lesz emelkedés a könyves szakmában, ha az optimista növekedési várakozás teljesül.
A Világgazdaság elemzéséből ugyanis világosan kiderül: a piaci forgalom reálértéken alig változott az elmúlt 5 évben, ám tavaly a helyzet drámaian romlott azzal, hogy meglódult az infláció, így 2007-ben reálértékben kisebb volt a könyvpiaci forgalom, mint 2002-ben. Ez évben, ha mégis a borúlátóknak lesz igazuk, a könyvkereskedelmi forgalom reálértéke akár még tovább csökkenhet. Egy reálértéken stagnáló piacon a kisebb és növekedésre képtelen, csak kiadói tevékenységgel foglalkozó cégek túlélése kérdésessé válik. Mivel néhány nagyobb cégcsoport árbevétele – részben az organikus terjeszkedés, részben akvizíciók miatt – jelentősebben nőtt, mind kisebb tér marad az önálló kisvállalkozások számára. A piaci koncentrációt jól mutatja: 2007-ben a 25 legnagyobb kiadó kezében összpontosult a könyvforgalom több mint kétharmada. A növekedés sok esetben éppen a nagyobb, tőkeerősebb, így népszerűbb szerzőket kiadó cégeknél koncentrálódott, miközben ez az a kevés szereplőből álló kiadói részterület, amely képes túlélni a nehezebb időket.
Jelentős különbségek mutatkoznak az egyes témakörök szerint is. Tavaly legjobban a gyermekkönyvek forgalma esett, több mint egymilliárddal – a 2006-os 7,74 milliárdról 6,58 milliárd forintra –, ez nominálisan a 2005-ös szinthez áll közel, de reálértékben ennél sokkal alacsonyabb. Ugyancsak vesztettek piaci részesedésükből a szak- és tudományos könyvek, forgalmuk 9,1 milliárdról 8,5 milliárdra esett, s szintén apadt a közoktatási kiadványoké. A hosszú évek óta hektikusan alakuló szépirodalmi ágazat viszont tavaly teret nyert, nemcsak a piaci részesedése nőtt 19,3 százalékra, de a 2006-os adathoz képest 19,3 százalékos gyarapodással reálértékben is komolyan bővült.
