Egyáltalán nem olcsóbb az Aldi! Az első hazai tapasztalatok

A hard diszkontokban szokatlan, hogy 1 085 cikkelemből válogathatnak a vásárlók. Általában sokat költöttek, és legnagyobb mértékben a friss áru jó minőségével voltak elégedettek. A Nielsen piackutató vállalat munkatársai  a legelső napon felmérték a debreceni Aldi legfontosabb jellemzőit. Azon kívül pedig mind az öt új üzletnél megkérdezték vásárlók, illetve látogatók véleményét.

Tiszántúlra fókuszált az Aldi a piacra lépés legkorábbi fázisában: Debrecen, Gyula és Nyíregyháza mellett a főváros agglomerációjához tartozó Piliscsabán, továbbá Pécsett nyitotta első üzleteit. Mindenütt a város szélén, nagy forgalmú főútvonalaknál, kedvező parkolási lehetőségekkel.

Míg a debreceni Aldiban 1 085 cikkelemet regisztráltak a Nielsen kutatói, addig a két hónappal ezelőtt nyílt lengyelországi, poznaniban csak 900-nál valamivel többet. A hard diszkontban Magyarországon, ahogyan sok más országban is, legnagyobb kínálatot az úgynevezett száraz élelmiszerekből találta a Nielsen, 285 cikkelemmel. Itt gyártói márkákat is árusítanak, mint például a Vénusz étolaj és a Koronás cukor.

Az Aldi árai nem alacsonyabbak más láncokhoz képest. A kevés gyártói márkás termék általában ugyanannyiba kerül, mint a hipermarketekben. Ilyen például az Aldiban a Pöttyös Óriás Túró Rudi 109 vagy fél literes dobozban az Ottakringer sör 179 forintos fogyasztói ára. Az Aldi saját, kereskedelmi márkás termékeinek fogyasztói ára is nagyjából hasonlít a többi diszkont vagy a hipermarketek megfelelő kereskedelmi márkás termékeinek árára.

Az Aldi választékában a magyar fogyasztók számára testre szabott üzletpolitikát tükröz ugyanakkor, hogy a második legnagyobb választékkal a testápoló szerek következnek 121 cikkelemmel. Itt kizárólag saját márkás termékeket forgalmaznak.

A vevők kényelem iránti igényét 115 féle mélyhűtött termékkel elégítik ki. A további sorrend: 84 cikkelem a tej és tejtermék kategóriában, 83 húskészítmény és 79 édesség.

Szintén a magyar piac sajátosságára reagál az Aldi azzal, hogy mindössze 52 alkoholmentes szomjoltó italt kínál, szintén kizárólag saját márkával. Ezekből a termékekből ugyanis nálunk nagyon magas a hipermarketek, illetve a hagyományos kis üzletek piaci részesedése. Ugyanakkor a német diszkont lánc Európa-szerte ebben a termékcsoportban éri el a legmagasabb, 18 százalékos piaci részesedést. 
 
Cigarettából kizárólag gyártói márkákat árusít az Aldi Magyarországon; hét márka tizennyolc termékét.

Az Aldi első magyarországi napján tíz kategóriában mintegy 30 gyártói márka 80 terméke szerepel. Valamivel kevesebb, mint a teljes választék tíz százaléka.

A választék 94 százalékát alkotják élelmiszerek, háztartási vegyiáruk és testápoló szerek. A napi fogyasztási cikkek körén kívül eső kínálatba tartozott az első napon többek között fűnyíró gép, lcd-tévé és vizes porszívó. A hasonló szórakoztató elektronikai és háztartási elektromos készülékek kedvező áron külföldön, különösen Németországban az Aldi egyik fő vonzerejét jelentik.

Melyek a vásárlók első benyomásai az Aldiról? A válasz érdekében a Nielsen munkatársai az első nyitási napon, mind az öt helyszínen megkérdeztek az üzletekből kijövő 150 személyt. Zömük vásárolt, alig néhányuk ment csak körülnézni. A válaszadók kifejezetten jónak találták a friss áru minőségét, továbbá azt, hogy minden termék-kategóriát megtaláltak, amelyre szükségük van. A személyzetet segítőkésznek és udvariasnak tartják. Gyengébbnek ítélték viszont az üzlet megközelíthetőségét, valamint a hosszú várakozást a pénztárnál.

A megkérdezettek túlnyomó többsége (82 százalék) biztosan vagy valószínűleg visszatér vásárolni. Biztosan visszatérne 48 százalékuk; ők elsősorban a hipermarketben, kisebb mértékben a diszkontban vásárlók közül kerülnek ki.

Az emberek alaposan felkészültek a vásárlásra. A válaszadók 7 százaléka költött 20 ezer forintnál többet. További jó egynegyed részük 10 001-20 000 forint közötti összeget hagyott a pénztárban. Egyharmadnál nagyobb arányuk 4 501-10 000 forint között költött. 4 000 forintot vagy annál kevesebbet pedig 30 százalékuk. Aki óhajtott, fizethetett bankkártyával is.