Marketing: van még hova fejlődni a cégeknek

A magyar vállalatok több mint 90 százalékánál van marketingtevékenység, sőt, kétharmaduknál külön szervezeti egység foglalkozik ezzel a területtel – derül ki a Magyar Marketing Szövetség felméréséből. A formális marketingszervezet a megkérdezett cégek 78 százalékánál közvetlenül a felső vezetés alá tartozik, feladatai között szinte minden cégnél ott van a marketingstratégia megalkotása és végrehajtása mellett a marketingkommunikáció is.

A terület súlyát árnyalja ugyanakkor, hogy a vállalatok több mint hatvan százalékánál mindössze egy-három fő foglalkozik marketinggel, a területre fordított összeg pedig – átlagosan – az éves árbevétel három százalékára rúg. Bár a cégek 58 százalékánál éves tervek készülnek, a vállalati döntésekben a marketingszempontok csupán a megkérdezettek 41 százalékánál meghatározóak.

A marketing jelentősége ugyanakkor a válaszadók közel nyolcvan százaléka szerint nőtt az elmúlt években. VG