Rákapcsoltak a rádiók?

Nem panaszkodnak a rádiók az első fél évre: az eredmények egyelőre rácáfolnak a piac zsugorodására vonatkozó előrejelzésekre, a vezető szereplők többsége a bevételek növekedéséről számolt be. Kérdés persze, hogy a lendület meddig tart ki.

A hallgatottsági mutatókban az év első öt hónapja nem hozott drámai változást. A Sláger Rádió országosan javított, és immár 30 százalék feletti reach-csel vezet a 18–49 évesek körében, a Danubius közel három százalékponttal gyengült. A Juventus és a Rádió1 esetében nincs számottevő eltérés az egy évvel korábbi mutatóhoz képest, az MR1-Kossuth és az MR2-Petőfi ugyanakkor egyaránt javította pozícióját. A fővárosban és környékén a Sláger gyengült valamelyest, ennek ellenére a Danubiusszal szembeni előnye – az utóbbi nagyobb mértékű visszaesésének köszönhetően – immár meghaladja a 10 százalékpontot.

Piacvezető pozíciójához méltó első fél évet könyvelt el a Sláger Rádió: mint arról Heal Edina vezérigazgató a Világgazdaságot tájékoztatta, a második negyedévi 35 százalékos éves szintű növekedésnek köszönhetően a 2007. január–júniusi időszakhoz képest 13 százalékkal növelte a bevételét. A társaság története legjobb áprilisát és júniusát zárta az idén, a második helyezett megfelelő hónapok bevételét mintegy 40 millió forinttal felülmúlva. A május sem lógott ki a sorból: minden idők második legjobb hónapja volt – ezt a listát szintén egy május, a 2006. évi vezeti. A második negyedévben a hagyományos promóciók – mint amilyen a Voga-vadászat vagy a Mosolyturné – a szokásosnál nagyobb bevételt hoztak; a hirdetők közül ebben az időszakban az autós és – minden bizonnyal az Aldi megjelenésének köszönhetően – a kiskereskedelmi áruházláncok aktivitása erősödött.

A Danubius bevételei az első fél évben a 2007. január–júniusi időszakhoz képest stagnáltak – mondta el lapunknak Guttengéber Csaba kereskedelmi vezérigazgató-helyettes. A szakember arról számolt be, hogy a spot- és a szponzorációs bevételek aránya az előző évhez képest az előbbi javára változott, a promóciók várhatóan a második fél évben jutnak majd nagyobb szerephez. A hirdetők közül az FMCG-ágazat erősített, a távközlési és az autószektor esetében ugyanakkor a Danubius is érezte a marketingkiadások csökkentését. A rádiónak az őszre komoly tervei vannak, és erős szeptember–decemberi időszakra számít – tette hozzá a Guttengéber Csaba.

A Rádió1 az első fél évben az egy évvel korábbihoz képest 26 százalékkal növelte bevételét – ismertette az eredményeket a Világgazdasággal Hauk Zoltán kereskedelmi igazgató. A társaság, amely 2007-ben 1,4 milliárd forintos árbevételt ért el, májusban története legjobb hónapját zárta, annak ellenére, hogy sem a hallgatottság, sem a piaci környezet nem változott számottevően, és extra Rádió1-kampány sem volt – emelte ki. A Rádió1 a főváros mellett a helyi rádiós piacon is erős: a hét megyeszékhelyen és három kisebb városban is jelen lévő társaság részesedése a helyi rádiókban futó országos kampányokból nagyjából 70 százalék.

A Magyar Rádió évek óta nem látott bevételeket ért el az első fél évben – tájékoztatta lapunkat Galavics András kereskedelmi igazgató. A bevételek jelentős része átcsoportosult: bár még mindig az MR1-Kossuthé a nagyobbik rész, az MR2-Petőfi esetében a hallgatottság növekedése a hirdetési bevételekben is egyre inkább érzékelhető. A teljes struktúra- és programváltáson átesett adó különösen a városi fiatalok kedvelik, a 18–39 éves városlakók körében a március–májusi időszakban az egy évvel korábbi több mint kétszeresére növelte hallgatótáborát – hangsúlyozta Galavics András.

Módos Márton, az egyetlen hazai hírrádió, az InfoRádió ügyvezetője és főszerkesztője is inflációt meghaladó mértékű bevételnövekedésről számolt be. Ez az ütem a második fél évben várhatóan nem gyorsul – tette hozzá –, több jel utal ugyanis arra, hogy az első fél évben agreszszívebben hirdető piaci szereplők óvatosabbak lettek. Az igazgató arra számít, hogy az új tulajdonos Közép-Európai Média érdekeltségeivel – az Indexszel, a Napi Gazdasággal és a Portfólióval – való integráció eredményeként az InfoRádió, mindenekelőtt az internetes üzletág pozíciói tovább erősödnek majd.

A magyar reklámtorta rádiós szeletének nagyságáról megoszlanak a szakértői vélemények. A Magyar Reklámszövetség adatai szerint a rádiós reklámköltés évek óta folyamatosan csökken, a 2004 évi 12,5 milliárd forint után tavaly már csak 9,6 milliárd volt. A Mediaedge:cia kutatási divíziója, a MediaLab a szelet nagyságát és arányát is nagyobbra taksálja, az idén első alkalommal közzétett szakmai becslés szerint tavaly 14,5 milliárd forintot költöttek el ebben a médiumban az ügyfelek. 2008-ra mindkét társaság néhány százmillió forintos visszaesést jósolt.

A rádiók szempontjából a reklámpiac bővülése persze csupán az érem egyik oldala. A társaságok költségei ugyanis folyamatosan emelkednek; a bérek emelésére csak néhány piaci szereplő képes.