Filmhelyszínek testközelből
A londoni King’s Cross pályaudvar egyik peronján lelkes turisták hatalmas mosollyal, a fényképezőgépnek pózolva rohannak a falnak. Az avatatlan szemnek igencsak meglepő látvány a lelkes mozirajongók számára teljesen érthető, hiszen a Harry Potter-film egyik kulcsjelenetében szereplő peronról van szó. A filmes forgatási helyszínek évről évre egyre népszerűbbek az utazni is vágyó rajongók körében, erre a tendenciára azonban nálunk – keresleti és kínálati szempontból is – várni kell.
A sportesemények mellett talán nincs jobb marketingeszköz egy ország vagy város promotálására, mint szerepelni egy olyan filmben, amelyet világszerte több millió ember néz meg. A mozivászon nyújtotta idegenforgalmi lehetőségeket szemfüles utazási vállalkozások is kihasználták. A Szex és New York című sorozat, majd az azt követő film helyszíneinek bemutatására külön vállalkozást hozott létre néhány fiatal az amerikai metropolisban. Heather Hartfiel, az 1999-ben alapított On Location Tours egyik képviselője lapunknak elmondta: nincs olyan rajongó, aki sajnálna 40-50 dollárt arra, hogy a filmben szereplő négy szingli törzshelyén megigyon egy Cosmopolitant, és azokra a helyekre látogasson el, amelyek a sorozat és a film szimbólumaivá váltak. A társaság egyébként a nálunk Maffiózók címen vetített Sopranos sorozat helyszíneire is szervez 42 dollárért buszos túrákat.
A filmek idegenforgalmi vonz-erejét a leglátványosabban a Hegylakó szériának és Mel Gibson Rettenthetetlenjének otthont adó Skócia és Új-Zéland használta ki, de hagyományosan klasszikus célpontnak számítanak a tunéziai sivatagban forgatott Csillagok háborúja-helyszínek is. A gyűrűk ura trilógia 2001-es bemutatása óta a turizmus egészen új válfaja alakult ki a forgatás helyszíneként szolgáló Új-Zélandon. A filmes zarándokokat több programszervező komplett csomagokkal várja: egy teljes napig tartó körút Középföldén és Völgyzugolyban, Rohanban és más helyszíneken hozzávetőleg 100-110 dollárba kerül, de kapható félnapos csomag is 50-ért. Az ország turisztikai minisztériuma által készített felmérés szerint 1999–2006 között az országba érkező vendégek száma 48 százalékkal, 2,4 millióra emelkedett. Az előrejelzések szintén pozitívak: a minisztérium szerint 2014-re 26 százalékkal, 3,08 millióra bővül a turisták száma. Legutóbb az egyik legnagyobb utazásszervező portál, az Expedia.com kanadai site-ja kínált Indiana Jones nyomába eredő utazásokat, de a legkedveltebb célpontok között már az Orlando Universal Studio is megjelent.
A filmturizmus még a hagyományosan nagy idegenforgalmi vonzerővel rendelkező városokban is hódít. Párizs a Da Vinci-kód forgatását követően, London pedig a Harry Potter-sorozatok bemutatója után vált ismét népszerűvé a turisták körében. A vastagabb pénztárcájú rajongók a legutóbbi James Bond-film helyszíneire, a Bahamákra vagy a montenegrói Casino Royale-ba látogathatnak el.
Magyarországon a filmes turizmus szinte teljesen ismeretlen fogalom. Molnár Judit, az OTP Travel ügyvezető igazgatója kifejtette: a magyar utasok az egyhetes tengerparti nyaralásokat, városlátogatásokat és kulturális körutakat keresik. Mivel a filmes túrák – az egyéb tematikus utazásokhoz hason-
lóan – a hagyományosaknál drágábbak, a magyar utazók körében nem alakult ki fizetőképes kereslet ezekre a csomagokra.
Magyarország egyelőre a kínálati oldalon sem nagyon szerepel, hiszen az igazán kasszasikernek számító mozik stábja általában elkerülte hazánkat. Budapest játszott már Párizst és Münchent is, saját magát azonban ritkán, s akkor is kivétel nélkül magyar produkciókban. Molnár Judit hozzátette: a rendezők Budapestet nem úgy keresik mint a magyar fővárost, hanem mint olcsó forgatási helyszínt.
A Budapest nagy konkurensének számító Prága ugyanakkor olyan kasszasikernek adott otthont, mint Milos Forman Amadeusa, a Mission: Impossible, a Casino Royal, a Hostel, a Tripla X vagy a Penge második része.
A cseh idegenforgalmi hivatal Prágában a filmhelyszínekre kalauzoló térképet adott ki a hagyományos tájékoztató füzetek mellett. Nehezen mérhető a hatás, de az biztos, hogy a cseh turisztikai hivatal adatai alapján 2008 első negyedében 7 százalékkal, 2,4 millióra emelkedett Prágában a kereskedelmi szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma.
