Harcban a közösségi oldalak

Teljesen behálózták mostanra a magyar internetezőket a közösségépítő honlapok, a legnagyobbaknak ma már többmilliós felhasználói táboruk van. Mindez a hirdetők figyelmét sem kerülte el, nem véletlen tehát, hogy a szegmens néhány év alatt gyakorlatilag a semmiből milliárdos piaccá nőtte ki magát. Hogy külföldön is mennyire komolyan veszik ma már a közösségépítő honlapok magyarországi piacát, jelzi, hogy néhány hónapja a Facebook nemzetközi óriás is előrukkolt magyar nyelvű változatával; szolgáltatásuk gyakorlatilag hetek alatt 200-300 ezres felhasználóbázisra tett szert. Hogy védjék a piacukat és megőrizzék a látogatóikat, a hazai oldalak fejlesztésbe kezdtek.

A magyar piac legnagyobb szereplője, az Origo Zrt. által üzemeltetett, az idén hétévés Iwiw történetének második legnagyobb megújulásán esett át (az első 2006-ban volt, amikor Wiwből iwiw lett, és olyan funkciók jelentek meg rajta, mint a fényképek csatolása a profilhoz, valamint az üzenőfal). A mostani újdonság lényege, hogy megnyitották a honlapot a külső fejlesztők előtt, hogy olyan szolgáltatásokat, kiegészítéseket fejlesszenek, amelyek kihasználják a közösségi oldalban rejlő lehetőségeket. Tegnaptól vált elérhetővé az oldalon az első körülbelül húsz ilyen alkalmazás, köztük játékok, programszervező alkalmazások, közösségi szolgáltatások. Az év végére további több tucat hasonló kis alkalmazás kezdheti meg a működését a honlapon. „Ezekkel az a célunk, hogy a felhasználóink gyakrabban térjenek vissza az oldalra, és több időt töltsenek ott” – mondta a Világgazdaságnak Koltai Péter, az Origo Zrt. üzletág-igazgatója. Ettől lesz vonzó ugyanis az iwiw a reklámozók számára. Koltai Péter szerint ugyanakkor erre náluk eddig sem volt panasz, ezt jól mutatja, hogy tavaly az iwiw-nek 50 százalékkal nőttek a hirdetési bevételei az egy évvel korábbihoz képest, és így meghaladták a félmilliárd forintot. Az üzemeltetési költségek ennél jóval alacsonyabbak, pár száz millióra rúgnak, így az üzletág tavaly pozitív EBITDA-val zárt. A reklámpiacon is erősen érezhető válság ellenére erre az évre két számjegyű növekedést várnak a hirdetésekben. Koltai Péter elmondása szerint emellett szorosan figyelik a külföldi konkurenciát (a most beindított külsős alkalmazások ötletét is a Facebook valósította meg először, igaz, az iwiw a Myspace vagy a HI5 által használt OpenSocial szabványra épül).

A négymillió regisztrált felhasználó közül jelenleg naponta 1,2-1,4, hetente 2,6 millióan látogatják meg az oldalt. Az iwiw már most eléri a magyar internetezők közel háromnegyedét, a regisztrált felhasználók számszerű bővülése gyakorlatilag már csak az internetpenetráció függvényében nőhet tovább.

A videók, a zene és a játékok irányába fejlesztene tovább a hazai piac másik domináns szereplője, a két és fél millió regisztrált taggal rendelkező MyVIP. „Emellett kiemelt szerepet szánunk a helyi jellegű, lokális tartalmaknak, amelyekkel a nemzetközi oldalak elszívó hatását kerülhetjük el” – mondta lapunknak Holman Endre, a honlapot üzemeltető Generál Média Kft. ügyvezető igazgatója, tulajdonosa. Elmondása szerint már a közelmúltban is felkerültek az oldalra új alkalmazások, ezek közül kiemelte a „rapidrandi” társkereső funkciót, amelynek már százezer felhasználója van az oldalon belül.

A hirdetési bevételeik kapcsán Holman elmondta, hogy ők örülnek a válságnak, mert annak hatására folyamatosan nő ezzel kapcsolatos forgalmuk. Ezt azzal magyarázza, hogy a pénzszűke miatt a hirdetők a leghatékonyabb megoldások megtalálására kényszerülnek, a MyVIP oldalon pedig kor, nem, lakhely tekintetében célzottan is lehet hirdetéseket megjeleníteni. Tavaly 300-400 milliós hirdetési bevételük volt, az idén viszont már az első három hónapban megközelítették ezt a számot. Emellett jelentős bevételt könyvelnek el az emelt díjas látogatói szolgáltatások után (mint az adatlap hitelesítése, reklámmentesség kérése).

Szintén fontos pillérét képezik a bevételeknek a játékokból érkező fizetős SMS-ek a harmadik legnagyobb közösségi oldal, a Barátikör esetében is – mondja Keller József, az oldal egyik vezetője. A látogatottságukat ők is folyamatos fejlesztésekkel szeretnék növelni. „Tegnapelőtt élesítettük a közelmúlt legjelentősebb házi fejlesztésű alkalmazását, a »csiripet«, amellyel a felhasználók arról számolhatnak be az ismerőseiknek, hogy éppen mit csinálnak. Hamarosan pedig bárki készíthet programokat az oldalra” – mondta Keller, aki szerint a hazai közösségépítő honlapok fejlesztéseit a nemzetközi trendek követése jellemzi majd a jövőben is.

A „leinformálásra” is kiválóan alkalmasak ezek az oldalak, köztudott például, hogy a munkaadók mind gyakrabban vetnek pillantást az álláshirdetésükre jelentkezők adatlapjára. Nagyon sok minden megtudható ugyanis így a potenciális alkalmazottról: hobbija, életmódja, baráti köre, sőt akár a személyiségével kapcsolatban is igen pontos kép nyerhető.

A „leinformálásra” is kiválóan alkalmasak ezek az oldalak, köztudott például, hogy a munkaadók mind gyakrabban vetnek pillantást az álláshirdetésükre jelentkezők adatlapjára. Nagyon sok minden megtudható ugyanis így a potenciális alkalmazottról: hobbija, életmódja, baráti köre, sőt akár a személyiségével kapcsolatban is igen pontos kép nyerhető.-->