Siker a rövidebb reklámblokk stratégia

Beérett az RTL Klub öt éve elkezdett, kevesebb reklámra, ugyanakkor több, de rövidebb reklámblokkra épülő stratégiája. Erre utal, hogy a hirdetések alatt mért elkapcsolási hajlandóság az elmúlt években stagnált a televízió műsorainál – hangzott el a csatorna reklámidejét értékesítő R-time, valamint az RTL Klub tegnapi közös sajtótájékoztatóján. A stratégia sikereként értékelték az illetékesek azt is, hogy a megrendelők ma már az RTL Klub megoldását tekintik sztenderdnek a reklámpiacon.

2004-ben napi 139 percben határozták meg a sugárzott reklámpercek mennyiségét, ennek megfelelően az RTL Klubon 8–20 százalékkal kevesebb reklám fut. Akkor a kutatási eredmények azt mutatták, hogy egy négyperces blokkban elhelyezett hirdetés visszaidézési valószínűsége 22 százalékkal magasabb, mint egy hatperces blokk esetében. Nagyon fontos tényező, hogy a néző tud-e a reklámmal azonosulni vagy sem, ez pedig a legjobban az elkapcsolási arányban mutatkozik meg. Ha olyan hirdetésekkel találkoznak a nézők, amelyeket nem éreznek magukhoz közel, akkor elkapcsolhatnak a műsor reklámmal megszakított részében, viszont ha tudnak a spottal azonosulni, akkor a program megszakítása ellenére mégis a csatornán maradnak – vélte Ur Frigyes, az R-time kutatási vezetője.

Az eredmények azt mutatják, hogy az elkapcsolási arány a M1 és az RTL Klub esetében a legalacsonyabb és a legstabilabb – hangzott el az eseményen.

A televíziós reklámpiacon az elmúlt években alapvető változás ment végbe, a magyar nyelvű csatornák száma 15-ről 81-re emelkedett. Ezzel párhuzamosan az átlagos reklámspot hoszszúsága 29 másodpercről 24-re csökkent, így a reklámok menynyisége is jelentősen nőtt. Bíró Pál, az R-time ügyfélkapcsolati igazgatója elmondta: a kábelcsatornák száma ugyan emelkedett az elmúlt években, ám a reklámspotok által elért kontaktusszám közel háromnegyedét a nagy országos televíziók produkálják. AP