Egyre tudatosabbak a magyar vásárlók

Tovább nőtt a vásárlói tudatosság Magyarországon: ezt mutatja a kirakat.hu és az Ipsos tegnap nyilvánosságra hozott, 2009 első fél évére vonatkozó tudatos vásárlói indexe (TVI). A vásárlók szívesebben vesznek magyar terméket, és egyre többen tájékozódnak interneten a vásárlások előtt.

A jelenleg 5-ös átlagot mutató TVI azt jelzi, hogy ha lassan is, de stabilan nő a vásárlási tudatosság. Ez azzal magyarázható, hogy a válság hatására már jobban odafigyelünk az árakra, körültekintőbben és gyakrabban tájékozódunk a vásárlásaink előtt, és egyre inkább olyasmire költünk, amit előre elterveztünk.

A vásárlói tudatosságot egzaktan mérő TVI az eredményeket egy olyan hétfokú skálán jeleníti meg, ahol az 1-es kategória a legkevésbé, a 7-es a leginkább tudatos fogyasztókat jelöli. A 2007 decemberében végzett első felmérés eredményei szerint a TVI 4,55 ponton állt, míg a 2008-as már 4,95-os átlagot mutatott. Az idei pozitív irányú elmozdulás annak köszönhető, hogy a felnőtt lakosság 40 százaléka már a 4-es, illetve az 5-ös kategóriába sorolható.

Az új kutatás eredményei szerint megnőtt azon internetezők tábora, akik tudatosan használják a világhálót vásárlási döntéseiknél. Így például míg 2008-ban az internetre látogatók 53 százaléka igyekezett termékeket, szolgáltatásokat megismerni a világhálón levő cikkek, tesztek, leírások böngészésével, addig ez az arány 2009-ben 80 százalékra ugrott. A felmérés azt mutatja, nemcsak az arányok nőttek, hanem a gyakoriságok is, tehát azok, akik az interneten tájékozódnak, nem csupán többen vannak, de egyre gyakrabban teszik ezt. VG