Ismét a Google a legerősebb márka

Az idén ismét a Google a legértékesebb világmárka a Millward Brown piackutató cég felmérése szerint. A globálisan 100 legértékesebb márkát felvonultató rangsorban tisztán kirajzolódik az a trend, miszerint egyre nagyobb teret nyernek a technológiai és szoftvercégek, ezzel hátrébb szorítják a hagyományos iparágak képviselőit.

A BrandZ nevű lista vezetői növekedést tudhatnak magukénak az értéket tekintve. A 100-as lista cégei a statisztikák szerint igen jól sáfárkodtak a működésük során kialakított imázzsal, sőt komolyan profitáltak belőle: összesített értékük valamivel meghaladja a 2,04 ezer milliárd dollárt, ez azt jelenti, hogy az első rangsor 1,45 ezer milliárd dolláros értékéhez képest 40 százalékkal növekedtek, de a tavalyi összesítéshez képest is 4 százalékkal növelték értéküket. Ez részben azzal is magyarázható, hogy most első ízben olajipari cégeket is bevontak a kutatásba. A hosszú távon mért bővülés felülmúlja a tőzsdék öt év alatt elért növekedését is.

A Google 14, az IBM 30, az Apple pedig 32 százalékkal emelkedett. A negyedik Microsoft stagnált, míg az ötödik – a korábbi években sokkal jobb pozíciókat betöltő – Coca-Cola csupán egy százalékkal növelte értékét.

A legnagyobb növekedést az előző évhez képest a Samsung produkálta 80 százalékkal, a Baidu – kínai keresőportál – 62, a Mastercard 57, a Next – ruházati és kiegészítőforgalmazó – 54, a Visa 52 százalékkal erősítette márkaértékét. A rangsorban jelentős súlyt képviselnek a mobilszolgáltatók (13) és a kiskereskedelmi láncok (9).

Az új belépőket vizsgálva kiderül, hogy a nyersanyagok árának emelkedéséből az olajcégek komoly hasznot húzhattak a gigantikus árbevételen kívül is: a British Patrol (BP) 34. helyen nyitott, a követő az ExxonMobil lett, melyet majdnem holtversenyben a Shell követ. A technológiai szektorból újonc a listán a Facebook, melynek több mint 400 millió felhasználót számláló hálózatát 5,5 milliárd dollárra értékelte a felmérés.

A lista összesen 17 szektort vizsgált, többek között az autóipart is, melyet a válság komolyan megtépázott az elmúlt 1,5-2 évben, így ennek megfelelően az első 10 helyezett csupán 30 százaléka jött ki nyertesen a felmérés szerint. Az első a BMW, a – visszahívási botrány ellenére is – második a Toyota, a harmadik a Honda lett. Márkaérték-növekedést csupán a Ford, a Volkswagen és az Audi jegyezhetett fel.

A szakértők szerint gyors előretörést mutatnak a nagy felzárkózó – úgynevezett BRIC – országok. Brazília, Oroszország, India, Kína, valamint – a szigorúan nem idetartozó – Mexikó az idén már 13 vállalatot delegált a listára, míg a 2006-os listán csupán két céget szerepeltetett. Ezzel párhuzamosan megfigyelhető tendencia az észak-amerikai és a nyugat-európai térség enyhe háttérbe szorulása.

A Millward Brown immár ötödik éve teszi közzé a BrandZ Top 100 nevű, a legértékesebb globális márkákat vizsgáló rangsorát. A társaság szerint a márka igenis számít, sőt a márka értéke a cégek egyik legfontosabb mutatója. A márka ismertsége és elismertsége nagyban hozzájárul az adott cég bevételgeneráló képességeihez. Ez minden szektorra igaz. Az elmúlt két év adatai is megmutatták, hogy a márka és az ahhoz tartozó imázs a nehéz időkben fontos támasz egy szervezet számára, ugyanis egy erős márkájú szolgáltató vagy termék sokkal gyorsabb felépülésben reménykedhet így a válság kellős közepén. VG