Mentőöv a digitális nyomtatás
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a Világgazdaság A digitális nyomtatás, új termékek kifejlesztése, valamint értéknövelt szolgáltatások bevezetése mentett meg számos nyomdát a csődtől – derül ki a Canon Redefinition of the Digital Printer névre hallgató, a gazdasági visszaesés nyomdaipari hatásait vizsgáló, közelmúltban bemutatott felméréséből. A kutatás során összesen 840 nyomdát kérdeztek meg, ezek 65,5 százaléka nyugat-európai székhelyű.
A felmérés szerint a gazdasági visszaesés miatt a legtöbb üzleti vállalkozás, így a nyomtatási szolgáltatók ügyfelei is kénytelenek voltak minden területen költségoptimalizálást végrehajtani, ennek következtében például a nyomtatási megrendeléseik számát is csökkentették. Számos ügyfél teljes mértékben megszüntette a nyomtatott anyagok megrendelését, és inkább az elektronikus kommunikációt részesítette előnyben. A jelentés becslése szerint néhány nyomtatási szolgáltató akár 55 százalékos volumencsökkenést is tapasztalhatott, és a nyomtatási munkákat gyakrabban, kisebb sorozatokban kellett elvégezniük. A kereslet viszszaesése következtében a szolgáltatási árak is csökkentek.
A felmérés eredményei szerint 2008-hoz képest a múlt évben 18,1 százalékkal esett a nyomdáknak az ofszetnyomtatásból származó árbevétele – ennek legfőbb oka az, hogy a régi nyomdagépek alkalmatlanná váltak a kisebb sorozatú munkák elvégzésére. A digitális – lézer- és tintasugaras – technológiával készített termékekből származó bevételük ugyanakkor 27,2 százalékkal növekedett, ez jól mutatja, hogy a digitális nyomtatás jelentette az egyik kiutat a válságból a nyomdák számára. A felmérésben számos vállalat nyíltan kimondta, hogy ez a technológia mentette meg őket a csődtől.
A digitális nyomtatási megoldásokat alkalmazó vállalatok több mint fele számolt be a bevételek növekedéséről, míg az ilyen technológiát nem alkalmazó cégek csupán 31,7 százaléka mondhatta el ugyanezt. A digitális nyomtatás mellett a túlélés másik kulcsfontosságú tényezőjét az értéknövelt, speciális szolgáltatások – a válaszadók 80 százaléka által említett értéknövelt befejező munkálatok, valamint bevonatok – bevezetése jelentette. A felmérés szerint az elmúlt években változtak a digitális nyomdai termékek, szolgáltatások értékesítési és beszerzési módjai is. A korábban kedvező árrésű ofszetnyom-tatási munkák visszaesése arra ösztönözte az értékesítési szakembereket, hogy komolyabban foglalkozzanak a digitális nyomdai termékekkel és szolgáltatásokkal. Ez a tendencia egybeesett a megrendelések 20 százalékos csökkenésével, a nyomtatási és grafikai tervezési megrendelések integrálásával. Folyamatosan növekszik az elektronikus beszerzések aránya is: a megrendelők több mint fele már használja az elektronikus beszerzés valamely formáját, a nagyvállalatok 40 százaléka pedig ezen keresztül 10–25 százalékos megtakarításról számolt be.
„A kutatás eredményei egyértelműen megmutatják, hogy a sikeres vállalkozások már felismerték a digitális nyomtatás, illetve az új bevételi források jelentőségét. A digitális nyomtatás ma már vitathatatlan előfeltétele valamennyi nyomdaipari vállalkozás sikeres működésének. A piac szereplőinek rugalmasabbá, kreatívabbá és magabiztosabbá kell válniuk, ha meg szeretnék tartani a nyomtatás szerepét a jövő média- és kommunikációs csatornáiban is. Emellett a digitális nyomdák szállítóinak egyúttal partnerekké és tanácsadókká is kell válniuk” – mondta Mark Lawn, a Canon Europe professzionális nyomdai megoldásokért felelős európai marketingmenedzsere. VG
Fejlesztési irányok és piaci lehetőségek 2010-ben
A felmérésben részt vevő nyomtatási szolgáltatók 2010 legfontosabb befektetési területeként elsősorban az automatizált munkafolyamat bevezetését vagy fejlesztését (56 százalék), a befejező műveletek bővítését (49 százalék), illetve a digitális nyomtatás kiterjesztését (48 százalék) jelölték meg.A válaszadók ugyanakkor még mindig óvatosak minden olyan tőkebefektetéssel kapcsolatban, amelynek nincs azonnali hatása a termelékenységre és a jövedelmezőségre.
Az idén a legjobb piaci lehetőségeket a válaszadók a fotókönyvek (87,2 százalék), a kis sorozatú hirdetések (84,9), a megszemélyesített promóciók (74,7), valamint a kis sorozatú kiadvá-nyok (65,3 százalék) szegmensében látják.
A válaszadók ugyanakkor még mindig óvatosak minden olyan tőkebefektetéssel kapcsolatban, amelynek nincs azonnali hatása a termelékenységre és a jövedelmezőségre.
Az idén a legjobb piaci lehetőségeket a válaszadók a fotókönyvek (87,2 százalék), a kis sorozatú hirdetések (84,9), a megszemélyesített promóciók (74,7), valamint a kis sorozatú kiadvá-nyok (65,3 százalék) szegmensében látják.-->
