Július és szeptember között mindössze 2,9 millió Nokia Lumia talált gazdára, míg az Apple 5 millió iPhone adott el a legújabb, ötös verzió bemutatását követő első héten. A Financial Times arra hívja fel a figyelmet, hogy 2010-ben, a Stephen Elop vezérigazgatóvá választását követő negyedévben 26,5 millió okostelefont adott el a Nokia, míg a mostani negyedévben az értékesítés már csak 6,3 millió darab kelt el. Az Egyesült Államokban pedig az előző negyedévhez képest felére, 300 ezerre estek vissza az eladások.